創意產業行銷.docVIP

課程編號：ADT0052 課程名稱：創意產業行銷Creative Industry Marketing 課程年級：大二 課程類別：必修 設計教師：羅日生 課程目標： 隨著各國政府創意產業發展白皮書的頒布與政策性推動，創意產業已儼然成為全球未來最具競爭的創新產業。本課程將針對創意產業的產品特性，顧客關係、價值創造，結合行銷學理進行深入的講授，以期讓學生了解創意產業之行銷的相關知識，建立完整概念。 課程大綱： 1. 能了解創意產業界定範疇 2. 能了解現代數位行銷新趨勢。 3. 能了解創意產業與現代行銷之應用趨勢。 4. 了解時下成功典範創意產業個案之行銷創新應用學理。 5. 透過實際專案練習，強化與落實學生學習的成效。 評量方式： 學習日誌 20% 課程作業 20% 期中專題 20% 期末專題 20% 學習成果彙編 20% 課程教材： 自編課程教材 產業行銷學，蕭鏡堂 著，華泰文化，ISBN 957-609-616-2，2006，二版。 行銷學原理，方世榮、張士鋒 譯，東華書局，ISBN：978-986-154-850-0，2009，初版。 文化創意產業策略研究，林炎旦主編，師大書苑，ISBN：978-957-496-630-1，2009，初版。 網路行銷，盧希鵬 著，雙葉書廊，ISBN：座机电话号码24，2005。 .tw/cci/cci/index.php，文建會?文化創意產業推動服務網 週次 課程 實作課程 備註 1 整體課程架構與規劃介紹 2 創意產業白皮書 3 行銷的定義與意涵 4 行銷環境意義與重要性 5 消費者市場與消費者行為 6 市場區隔、目標市場與定位 7 產品基本概念與基本屬性 8 新產品發展與新產品生命週期 9 期中作品 專題報告 10 二十一世紀的新媒體與新行銷 11 創意產業之產品、服務與品牌策略 12 創意產業新產品發展與產品生命週期策略與產品定價 13 創意產業之行銷通路與供應鏈管理：創意園區之經營 14 創意產業競爭優勢之創造：創意指標建構 15 創意產業案例探討 一 16 意產業案例探討 二 17 創意產業之全球行銷 18 期末作品 分組作品展示