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武汉市羽毛球场馆市场营销调查与研究 　　摘 要 文章采用实地调查、访谈、文献资料、数理统计等研究方法，对武汉市各区的羽毛球场馆基本情况和市场运作进行调查研究，发现：（1）场馆布局不均衡;（2）场馆硬件设施不完善;（3）经营理念差，经营手段落后;（4）教练和陪练队伍量与质薄弱。针对目前武汉市羽毛球场馆现状与经营的问题，提出相应对策与措施来丰富武汉市羽毛球项目的健身市场。 　　关键词 武汉市 羽毛球 体育场馆 营销 　　中图分类号：G847 文献标识码：A 　　Survey and Research on Marketing of 　　Badminton Stadium in Wuhan 　　WEI Yuqiong 　　（PE Department， Hubei University of Technology， Wuhan， Hubei 430068） 　　Abstract The application of field investigation， interview， literature， mathematical statistics and other research methods， the operation of Wuhan City District badminton stadium basic situation and market investigation and study， found that： 1） the venue layout is not balanced; 2） venues hardware facilities; 3） operating philosophy is poor， backward through the camp coach; 4） the quality and quantity of weak sparring team. Aiming at the present situation and operation of badminton stadium Wuhan City， put forward corresponding countermeasures and suggestions to enrich the Wuhan City badminton fitness market 　　Key words Wuhan City; badminton; stadiums; marketing 　　随着中国羽毛球项目的崛起，羽毛球运动现成为大众热门体育健身项目。在武汉市体育经济市场中，羽毛球运动的相关消费不容小觑。随着国家经济的高速发展，国家对体育产业的日益重视与扶持，运动健身市场有着很大的发展空间。本文针对武汉市经营羽毛球馆的情况和市场营销进行调查，分析后提出相应的对策，为促进武汉市体育产业发展提供可参考依据。 　　1 研究对象、方法 　　1.1 研究对象 　　武汉市的武昌区、洪山区等六个城区75所经营性羽毛球场馆。 　　1.2 研究方法 　　（1）实地调查法。选择性有代表的经营性羽毛球场馆进行实地调查。（2）文献资料法。通过网络等手段，查阅收集相关文献资料及信息，进行分析，整理。（3）数理统计法。对调查数据进行整理、统计、分析。 　　2 武汉市经营性羽毛球场馆的基本情况 　　2.1 羽毛球场馆分布情况 　　据统计，武汉市现有经营性的羽毛球场馆75所，武昌区、洪山区、青山区、?口区、江岸区、汉阳区等六个区的羽毛球场馆有58所，而在这六个区中又以?口和洪山这两个区居多，占到82.8%，尤其是洪山区和?口区，这两个区地处繁华地段、区域经济发展良好，区常住人口多、区域体育文化丰富浓厚，所以体育运动场馆（羽毛球场馆）在这两个区也相对多。而远城区江夏、新洲区的羽毛球场馆相对比较少。 　　2.2 场地数量及规模 　　羽毛球场地块数量的多少直接反映了场馆的经营规模。在这次所调查的经营性羽毛球场馆75所中有16所拥有20块以上的场地，占到22.22%;17所羽毛球场馆拥有l6～20块的场地，占到22.26%;20所羽毛球场馆拥有l0块以下的场地，占到28.57%;剩下的场馆为10块以下的小型场馆。武汉市大型的羽毛球俱乐部场地都在20块以上，成“高、大、上”规模，有木地板和塑胶场地两种，地板质量高，光线设施好，场馆结构符合比赛标准。有部分经营的羽毛球馆还有VIP休息区，服务质量好。在洪山区，主要以高校的羽毛球场馆为主，但场馆一般规模小，基本上以球类馆为主，在4至8块场地左右，场馆基本以水泥、木质地板为主，运动场地弹性较差，但场馆优势在总量多、空间开阔，有利于满足市民羽毛球健身运动的需要。 　　2.3 羽毛球场馆开放时间