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出租车顶灯广告项目分析 出租车顶灯广告媒体定位 出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体。 它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频率，它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。 宣传语：有出租车的地方，就有您的广告。 二、出租车顶灯广告概况 随着社会的发展，出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视，人天生就具有对新东西的好奇心，新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力，所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体，新的方式推销自己的产品。出租车广告作为一个全新的媒体，已引起整个市场极大关注。 出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。它有出租车顶灯的实用性（出租标志），又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。它具有动、多、亮、新的媒体特点；有规范标志、美化市容的功能特点、同时还具有美观大方、高亮度，等产品特点。 目前，共有2家出租车企业辆出租车 A:规范标志——作为出租车顶灯，大而亮提高了标志的可见性和统一性，有利于规范出租车的行业管理。 B:美化市容——灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景，对于实施光彩工程，提升城市形象有着良好的补充作用。 四、出租车顶灯广告效益分析 1、媒体特点调查分析： 本项目媒体实质为户外广告媒体，具有一切户外广告媒体的优点，同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性，克服了普通户外广告地理位置固定，受众覆盖范围窄，不能近距离观察的缺点；而且由于其新颖美观的造型，具有极强的视觉冲击力，强迫性高，干扰度小。 根据其他已经使用出租车顶灯广告的城市调查统计： 98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可； 92%的人渴望看到新的顶灯广告，说明人们对顶灯广告有较高的期待； 84%的人认为顶灯广告有很强的时尚感； 76%的人认为顶灯广告很亲切； 74% 的人认为顶灯广告是有趣的； 70%的人认为顶灯广告是格调高雅的； 56%的人认为顶灯广告宣传的产品知名度较高。 2、受众及收视率分析： 出租车顶灯广告的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。另外，相对于固定路线的公交车身广告而言，出租车顶灯广告的价值均衡，不存在所谓的黄金地段与非黄金地段。出租车作为一个“活的媒体”，具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性，即出租车会主动寻找人群密集的区域停留24小时的昼夜传播由于出租车行业所具备的特性，让的传播在时间上比其他媒体更长，只要这个城市的出租车还在街道上运行、奔忙，就会将媒体所承载的信息昼夜不停的传递到各处。