我国营销理论研现状评估与分析(柳思维).docVIP

我国营销理论研究主题、研究类型及研究演进评析 柳思维 晏国祥 （湖南商学院经济与贸易发展研究院） 今年是我国改革开放三十年，改革开放的最大成果就是初步建立了社会主义市场经济体制。市场经济是营销存在的天然土壤，改革开放的三十年也是我国营销理论不断发展的三十年。面临经济全球化的深入与我国市场经济发展新阶段的到来,随着我国经济体制改革纵深化推进，及时总结我国过去三十的营销成果及现有研究存在问题，找出其未来发展方向是当前我国营销理论研究必须做的一项工作。当然，这一研究课题需要大量基础研究与准确地提炼。本文就试图从研究主题这一角度来“管中窥豹”，将从国外营销理论近期研究主题，国外学者对中国营销问题研究主题及国内学者近期研究主题三个方面进行综合对比分析，在此基础上，再从我国营销理论研究现有主要类型与营销理论研究演化的阶段来对我国营销理论发展作进一步探讨与展望。 一、国内外近期营销理论主题研究比较 （一）国外市场营销理论研究主题 美国是现代营销理论发源地，美国营销理论研究代表着当今世界营销理论研究的主流。要了解国外营销理论发展动态，就必须了解美国营销理论发展情况。我们可以从美国营销科学研究所 MSI 每年优先资助研究领域来观察美国营销的发展。MSI是一个由世界顶级企业的营销经理人员和世界知名大学的市场营销学者组成的非赢利性组织，该研究所每两年公布一次优先资助研究领域，并由成员企业出资支持开展这些