肯德基品牌定位探究.pptVIP

品牌识别: 高质快捷的美食 消费者带来的挑战: 肯德基是快餐业毋庸置疑的领导者，并仍以最快的速度扩展业务。 在此领域的各个方面，肯德基都处于其他快餐品牌无法匹敌的绝对领先地位。（麦当劳可能是唯一有机会的对手，但它同样也是一个国外品牌。） 然而对于它的食物是否健康或者安全仍然有着诸多疑问;在新闻报道中时常可见声称食用肯德基或者麦当劳产品可能对身体不利的内容。为此我心存疑虑： 肯德基是否真如我期望般值得信任？我是否应该考虑少吃些这类食物？ 品牌定位: 对于那些正在寻求一种快速的、易找的、可信赖的、美味的而且并不昂 贵的餐饮体验的中国消费者来说: 肯德基是他们的首选也是最喜欢的选择 在所有的快餐品牌中,肯德基最能够理解和预见我的全部需求,并且体现在 餐厅的每天运作中.相比其他的跨国品牌，肯德基最具强烈的愿望与能力 去打破“全球统一”的传统模式,并代之以为中国消费者不断创新的精神. 此外, 肯德基关切并帮助消费者养成均衡饮食和天天运动的习惯。 肯德基的传统特色是美国风味、上校形象、美味的鸡类食品以及对于食物 的全心专注和专业烹饪技能。肯德基关心，友善待人 、乐于助人并且值得 信赖。同时,它富于远见, 不断创新，给生活带来精彩乐趣 。 肯德基拥有强烈的主流价值观。 肯德基已经成为我生活中的一部分！ 传播广告语: “有了肯德基, 生活好滋味” “为中国而改变, 全力打造新快餐” “美味安全, 高质快捷; 均衡营养, 健康生活; 立足中国, 创新无限” Do: Review slide Remember the Yum Branding model that led to product positioning. Once positioning determined, differentiation in everything we do! The six differentiation bubbles! Read and review Do: Review slide Remember the Yum Branding model that led to product positioning. Once positioning determined, differentiation in everything we do! The six differentiation bubbles! Read and review 茶犬+儿童餐 （Ally） Do: Review slide Remember the Yum Branding model that led to product positioning. Once positioning determined, differentiation in everything we do! The six differentiation bubbles! Read and review Do: Review slide Remember the Yum Branding model that led to product positioning. Once positioning determined, differentiation in everything we do! The six differentiation bubbles! Read and review Do: Review slide Remember the Yum Branding model that led to product positioning. Once positioning determined, differentiation in everything we do! The six differentiation bubbles! Read and review d.接待员手册照片，接待员照片 d.接待员手册照片，接待员照片 d.接待员手册照片，接待员照片 Do: Review slide Remember the Yum Branding model that led to product positioning. Once positioning determined, differentiation in everything we do! The six differentiation bubbles! Read and review * 中国肯德基品牌定位综述 2007年1月 传播 资产 外观 产品 肯德基品牌接触点 定价 推广促销 人员与服务 社区 肯德基品牌接触点 传播 资产 外观 产品 每一则广告都反映出消费者洞察且与观众紧密联系