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第四章 平面广告的编排 【教学内容】本章主要教学内容有版面编排基本概念、版面编排的基本类型、版面编排设计的原则、视觉流程等内容。 【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告的编排方式，认识到版式编排在广告设计中的重要性，提高学生的编排能力。 【教学重点】版式编排的原则，基本类型。 【教学难点】版式编排的视觉流程。 【教学方法】讲授教学法、讨论教学法、案例教学法等，并辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6课时 【授课内容】 导入新课： 排版设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(CI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 讲授新课： 一、平面广告版面编排基本概念 编排设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素--文字、图片、线条和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。编排，是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。 二、平面广告版面编排的基本类型 平面广告版面编排类型多样，主要有以下一些基本类型: （一）骨格型 骨格型是一种规范的、理性的分割方法。常见的骨格有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为多。在图片和文字的编排上则严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式，既理性、有条理，又活泼而具弹性。 （二）分割型 分割型是以图形、文字将版面进行不同方向、比例和形态的分割，使形成的区域产生一种明暗、疏密、动静的对比关系。常见的有上下、左右、对角等分割类型。 （三）满版型 版面以图像充满整版，主要以图像为诉求，视觉传达直观而强烈。文字的配置压置在上下、左右或中部的图像上。满版型给人大方、舒展的感觉，是平面广告常用的形式。 （四）曲线型 图片或文字在版面结构上作曲线的编排构成，产生韵律与节奏。 （五）倾斜型 版面主体形象或多幅图版作倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定感，以引人注目。 （六）对称型 对称的版式给人稳定、庄重、理性的感受。对称有绝对对称与相对对称。一般多采用相对对称手法，以避免过于严谨。对称一般以左右对称居多。 （七）重心型 重心有三种：1、直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心。 2、向心：视觉元素向版面中心聚拢。 3、离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧形。 重心型版式能产生视觉焦点，且感觉强烈而突出。 （八）并置型 将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有比较、说解的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。 （九）自由型 自由型结构是无规律的、随意的编排构成，常给人以活泼、轻快之感。 三、版面编排的设计原则 （一）引人注目，阅读方便 良好的广告版面设计不仅可以引起注意，而且可以保持注意，还可以在最短的时间内传达最多的信息，使受众更轻松地理解信息。 （二）形式简洁，整体统一 元素之间和谐的关系是通过秩序的约定来显现的，而这种秩序的关系要以广告主题、大众审美心理为依据，才能达到形式与内容的统一以及视觉表现语言与消费者的审美需求的统一。 （三）趣味性与独创性 排版设计中的趣味性，是一种活泼性的版面视觉语言。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性。 （四）树立形象，展现个性 编排设计，在能够具有趣味性，独创性的基础上，如果能够很好的再与企业的文化结合，反映企业的特点，那是再好不过的了，通过版式编排设计，要能够展现企业的独特风格，让企业的形象通过版式编排设计给受众带来新颖的效果，展现企业的个性。 四、版面设计中对文字的编排 （一）文字编排的形式 基本形式 ： 1、轴线左置的排列 2、轴线右置的排列 3、轴线中置的排列 4、双轴线左右置排列 5、双轴线中置的排列