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行业新闻网站要在融合互动中发展 　　摘 要 网络融合技术正在逐步升级，多媒体格局正在发生转变，手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，行业新闻网站要抢抓机遇，逐步有意识、有重点地做好网络新闻传播。本文对行业新闻网站如何适应自媒体语境加强融合互动谋求生存发展提出了三点建议。 　　关键词 行业新闻;融合互动;自媒体语境 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）131-0195-02 　　随着网络融合的升级，传媒业市场正在逐步向报刊、广播电视、网络媒体以及移动互联网等多媒体格局转变，据2014年7月21日中国互联网络信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民已经超过6.32亿，其中，手机网民5.27亿。上网使用最普及的设备是手机，使用率超过83%，历史上首次超越台式机和笔记本的使用率。 　　这表明，行业新闻网站在发展路径上，要充分认识这一新的历史发展机遇，在未来的网页设计、内容选取和编排方式上，要想方设法满足手机网民不断变化的需求，从而契合中国甚至是世界互联网行业的发展。 　　1 媒体融合互动不能忽视自媒体语境 　　1）自媒体的定义。自媒体这个概念最早出现在美国新闻学会于2003年7月出版的一份研究报告上，用普通受众可以理解的语言来说，自媒体就是指受众通过电脑、手机或者其他可以上网的媒介，通过网络为更多的人提供和分享他们身边发生的新闻、有趣的事件以及对新闻事件的评价和体会等。 　　2）自媒体的传播特点及作用。自媒体是一种大众性、互动性的信息传播方式，传播介质包括微博、微信、博客、播客、个人主页、语音聊天、手机短信等。 　　自媒体是以数字科技作支撑，具有平民化、个性化、即时性、便捷性等特征，可实现自发传播、分享和互动，成为个人建立关系网络与社会联系的重要平台，这种由普通大众所主导的信息传播活动，令传播方式发生了不可思议的变化，传统的传播方式是由点到面从上到下，而现在则是从点到点，甚至由点影响到面。 　　基于传播方式的改变，传统意义上的受众个体，如今在信息传播的链条上，发生了巨大的转变，由过去的被动接收信息变为主动发送信息，甚至在一定程度上占据了主体地位，反过来对传统媒介产生影响，甚至为传统媒体提供了大量的新闻信息来源。目前发展最为红火的微博、微信和新闻客户端正日益发挥着他们不容小觑的作用。 　　2 行业新闻网站要主动适应自媒体语境，在融合互动中谋求生存发展 　　在当前自媒体蓬勃发展的时代背景下，行业新闻网站不能忽视自媒体的发展，要发展自媒体，用好自媒体。 　　1）明确定位，突出服务。笔者所在的新闻媒体兼具能源行业媒体和党组机关媒体的“二元特性”。基于这样的定位，编辑人员就要始终坚持把握正确舆论导向，围绕中心、服务大局、服务读者，在“适应新常态，打造新动力”的历史背景条件下，力求多角度宣传好企业在安全环保、绿色发展、实现建设人民满意、世界一流公司等方面的正面形象，塑造负责任、讲诚信、讲奉献的企业形象，要以“媒体质量优、传播效果优”为工作目标，政治优秀、品位优良、内容优质、页面优美，渠道畅通、运行良好、准确正点、反馈及时，尽全力打造与世界一流相匹配的“软实力”，为企业职工服好务。 　　2）细分受众，优化信息。作为一家行业新闻网站，要细分受众，了解受众需求，根据受众需求做好信息采集和发布服务。 　　对总部层面的信息，要做到高瞻远瞩。由于这类受众对总部发展战略、工作部署和高层动态有高度的关注，作为总部的唯一官方权威媒体，必须做到在第一时间及时准确地将总部声音传递到位。在报道方式上，可以探索总部高层领导活动和重要会议的亲民化传播方式。千龙网图表漫画新闻《习主席的时间都去哪儿了？》一经发布便成为舆论焦点，这是媒体首次发布习近平的漫画形象，受众的热烈反响表明，图表漫画式的表达方式比文字稿件更深入人心，也适应受众的阅读需求，增强了时效性和亲和力。 　　对企业层面的信息，要树立品牌形象。企业的生产经营、安全环保、战略合作、项目进展等方面的信息，是广大受众长期以来一直关注的，与此同时，编辑要引导记者通讯员深入基层，挖掘一线员工的鲜活故事，将镜头和笔触聚焦身边的典型、刻画他们的真情实感和真我本色，折射企业改革发展的精神力量，引发受众共鸣。 　　对行业层面的信息，要做到精准及时。事实上，行业新闻网站在提供这类信息方面有资源也有市场，比如可以提供事关国计民生的黄金报价、汽柴油报价等数据信息，政府相关部门和机构对行业的指导政策发布以及对市场走向的分析与预测，相关行业企业在“走出去”过程中，可能会遇到哪些风险的预警信息等等。这类数据和信息，有相当的受众市场，因为行业新闻网站能拿到第一手精准及时的资源。 　　自媒体时代，在受