广告词课件讲解.ppt

生命之吻 广告创作的基本要求： 真：不弄虚作假，不搞假冒伪劣，不坑蒙拐骗 善：观点正确，内容健康，格调高昂 美：语言精练，表达艺术。 如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”； 以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。 语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意场。 2．多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”。 修辞： 比喻 拟人 双关 对偶 对比 排比 回环 引用化用 幽默型/ 韵律型 “珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人） “树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益） 还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。 另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力 3．注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。 请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词： 生态安徽大家创，持续发展奔小康。 打造生态安徽，建设小康社会。 山川秀美，生态安徽。 美好家园，小康社会。 还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。 练习写广告 23.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）（4分） 民以食为天，食以安为先。 山东卷 安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯 。 天津卷 请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。???? 一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说《平凡的世界》，不平凡的小说！ 生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。 1、 路边小店：“吃饭补胎”。 2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。” 4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 提供饭菜，修补车胎 把青山留下，把火种带走 生命诚可贵，电线不可摸 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂 广告词 山东卷 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明.(在10—20个字之间)(4分）???? 湖北卷 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字。???? 关注食品安全，享受健康人生。 游秀美三峡，观世纪工程；登千年武当，感道教神韵；临黄鹤名楼，抒古之幽情。 公益广告 产品广告 简明 形象 易记 创意 一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说《平凡的世界》，不平凡的小说！ 广告词之推荐词题型 全国卷Ⅱ 学校举行“我最喜欢的一篇高中语文课文”的推荐活动，请你填写下面的表格，推荐一篇课文。要求表述简明连贯，突出课文特点。 天津卷 请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。???? 概括 文雅 说服 自 由 * * * * 奥根尔维 “广告是词语的生涯” 白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟 第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品作品名称： 中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊” 用了这种牌子的牙膏,牙口太好了!!! 请同学们说说你印象深刻的广告词 广告欣赏： 南方黑芝麻糊 给妈妈洗脚 “广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。 广告的种类 按目的来分： 公共服务性广告(即非营