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李明利：央视痛饮茅台，二三线白酒品牌出现机会 北京方圆品牌营销机构 李明利 11月8日，央视广告招标会以142.58亿元的总预售额创下历史新高同比增长12.54%，创下18年来的新高。拍下4.43亿元，剑南春1.3亿元摘牌央视将白酒广告资源压缩，广告资源稀缺促使茅台、五粮液、洋河、郎酒等品牌央视白酒广告减少，提升白酒广告价值，占据优势资源的一线品牌，赢得更好的生存环境，进一步推动白酒行业的集中实力相对较弱的白酒企业，想借央视平台一举成名，拉动全国招商，实现全国布局的梦想，。一线白酒企业营销投放成本高，主力产品价格，不会因此下降，而对于二三线品牌，失去了这一抬高自己身价的平台，价格跟进，央视的广告招标是经济走向的晴雨表，企业在这里获得广告的权益不仅仅是做给消费者看的，也是做给渠道经营者看的。当不理性的时候，就容易用短平快的方式迅速扩大影响力。随着市场越来越规范，就会导致包括渠道商在内的这些客户们会更加谨慎的去选择所要进入的领域和要发展的行业。再用过往传统的方式透过巨资的广告去打开市场的成功概率越来越低，，不会再像过去那样大起大落。央视“限酒令”，转变营销思路，适应新的变化在保住自己根据地市场的同时，加强重点市场的精耕细作，从而牢牢稳固根据地市场和重点市场，确保自己的市场份额，再逐一向外围市场推进。在推广营销方面，寻求相适宜的替代平台，都市报、互联网新媒体、高端杂志，并在广告创意上做好文章，在营销上改变过去粗放、单一的方式。今天的招标也可以说就是文化产业发展的风向标，在一定程度上，它也在表达社会整体对于媒介，对于品牌意义的认知。白酒企业不只在卖酒的品质，而是在卖品牌。今年的中标价格比以往高出很多 李明利先生在农业龙头战略制定、农业龙头品牌建设、区域品牌营销、新产品营销等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对企业现状，提供最具针对性的品牌营销实战方案，帮助企业稳健、快速实现品牌和利润提升。李明利先生开创的“产业链营销”、“品牌作局战略模型”、“聚点模型”、“本位营销”、“品牌扩张论”等，已成为当前中国企业界和营销界最为瞩目的热点，先后为中粮集团、娃哈哈、中山水出、今麦郎、汇源、御食园、克明面业、稻香村、金路易、等百多家企业提供过品牌营销服务。每年发表专业文章数十篇，著有农业龙头发展白皮书——《农业龙头》。 企业的评价：见李明利越早，弯路走得越少！ 北京方圆品牌营销机构，是品牌营销策划界的标杆性企业。公司成立与2002年，现在已拥有超过50余人的全职团队。业务领域涉及：食品、饮料、酒、水产、茶叶等；服务范围包含：战略规划、营销策划、招商、视觉设计、影视广告、明星代言等。先后为上百家企业提供了各种服务，服务企业包括：中粮集团、中山水出、今麦郎、娃哈哈、汇源集团、水井坊、稻香村、好利来、克明面业、御食园、金路易等。 品牌咨询热线 企业邮箱：fyteam2000@126.com thrift of excellent traditional and style lack deep of understanding, one-sided think in now of good situation Xia, economic smooth more fast development, and reform made major progress, and people living significantly improve, and social the career made new progress, no necessary always hard has, no awareness to China also has many poverty area, and also has many poverty population of exists, more living improve has, more need keep hard of style. Three is not strictly honest. 　　Total thought units is a water sector, clean self-discipline away from himself too far, no real processing good living of improve and hard, and thrift excellent traditional of relationship, no effective do comply with Constitution and party of regulations must