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2014年8月份电视广告投放全频道剖析 —引力传媒 2014年的中国广告市场，在跌宕起伏中走过了一大半的路程。随着多屏化的深入，电视的家庭娱乐属性更加凸显。CTR媒介智讯的研究表明，虽然电视的信息传播功能逐渐让位于互联网，但是在信息确认、娱乐功能方面，电视还是多屏之中的主力屏。这也是广告主热衷于电视媒体投放的主要原因。 8月卫视和省台投放量仍占较大比重 从各级别电视媒体花费对比及变化看，央视投放环比略有提升，而同比下降。卫视和省台投放量仍占较大比重，其中省台和市台变化幅度不大，卫视环比略有提升，同比下降较多。 品类广告投放：最高增幅达39% 2014年8月电视广告花费最多的品类是化妆品/浴室用品，其次是饮料和食品；投放量较多的品类中，药品增幅最大，达到39%，品类投放量的增加主要来自医疗器械产品；烟草类、活动类、家居用品等品类出现较大幅度下降。 品牌广告投放：11.6亿！肯德基跃居首位 2014年8月，肯德基电视广告花费达到11.6亿，跃居首位 ；TOP10品牌中，化妆品/浴室用品行业占据前三甲中两席，分别是欧莱雅（8.6亿）和海飞丝（6.0亿）；从增幅看，TOP10品牌中，康师傅和旺旺增幅显著，提升幅度分别为66%和83%。 央视频道：食品类广告投放量排名首位，且增幅高达22% 8月份央视广告投放情况，TOP10品类投放量中，食品、饮料和酒精类饮品排名前三。从增长幅度看，TOP10品类中，化妆品/浴室用品、家用电器和邮电通讯增幅较大，均达到30%以上；酒精类饮品、娱乐及休闲和活动类投放量下滑较多。 8月央视频道广告TOP10品牌花费同比 卫视频道：快消品仍然是卫视投放的主要力量 8月卫视广告投放，TOP10品类中，饮料、食品和化妆品/浴室用品排名前三，其中饮料和化妆品/浴室用品均提升；TOP品牌中，旺旺投放量最大，其次为加多宝和达利园；另外益周适为今年新增品牌。 8月卫视频道广告TOP10品牌花费同比 地面频道：化妆品、饮料广告投放成为主力 8月地面频道广告投放，主要大类中，化妆品/浴室用品、饮料和商业服务投放排名前三；TOP10品类中，药品投放量增幅明显，增幅达到109%。 8月地面频道广告TOP10品牌花费同比