陕西师范大学国际商院毕业设计答辩 PPT.ppt

企业网络品牌建设探析 ——以凡客诚品为例 论文结构和主要内容 引言：研究背景和意义 随着电子商务在国内的迅猛发展，电子商务领域迎来了产品同质化的时代，价格战的消耗使得国内电子商务行业前景不被看好，在这种情况下，以成功的网络品牌建设而迅速崛起的凡客诚品似乎让同行们看到了电子商务行业的新的突破口。 网络品牌在国内仍属于新的概念，网络品牌的建设更是毫无成熟的经验可谈，而广大电子商务企业却急需快速建设自己的网络品牌，来增强自己在激烈竞争中的实力，因此网络品牌的建设十分重要。做任何事都要有自己的策略，方能有的放矢，在网络品牌建设过程中策略的运用又是重中之重，希望本文能对此提供参考。 目前国内电子商务发展现状及竞争格局 国内各大电子商务企业网络品牌建设状况 凡客诚品的网络品牌建设 凡客诚品的网络品牌建设 凡客诚品的网络品牌建设 如何建设网络品牌并加强对品牌的管理和维护 如何建设网络品牌并加强对品牌的管理和维护 结论 电子商务领域产品同质化时代的到来，才使得网络品牌的建设得到重视，网络品牌的建设也必将成为一种未来的发展趋势。通过对凡客诚品网络品牌建设案例的分析研究，发现提出网络品牌建设过程中策略的运用至关重要，恰当的网络品牌定位、成功的网络营销和品牌推广、积极的网络品牌管理和维护，能够帮助企业有效地树立自主的网络品牌，成功的拥有了自主的网络品牌，也就是在未来的电子商务竞争中拥有了一张王牌。 Company Logo Logo * Logo 答辩人 所属院系 指导老师 张宝宝 国际商学院 张艳莉 专业 电子商务 引言 目前国内电子商务竞争格局及网络品牌建设状况 凡客诚品的网络品牌建设 如何有效的树立企业网络品牌并加强对品牌的管理和维护 结论 一 目前国内电子商务竞争格局及网络品牌建设状况 艾瑞数据显示， 2010年，中国电子商务市场交易额达4.5万亿元人民币，同比增长20%以上；2011年中国电子商务市场整体交易规模达到7.0万亿元，同比增长46.4%。 现状 格局 竞争激烈，呈两极化分布格局：一类是淘宝、当当、京东商城的大型平台；一类是规模较小，规划还很模糊的中小电商企业，比如数目众多的团购网站、从传统领域刚刚跨入电商领域的自主企业销售网站。 目前国内少数企业如凡客诚品、乐淘、当当、京东商城、聚美优品正在进行着尝试，尽管毫无经验可鉴，但他们正在为电子商务领域开拓另一种新的途径。 二 凡客诚品网络品牌建设历程 时间短暂但却思路清晰，手段老练 2007年由陈年等骨干成员创立，同年上线，2008年投放网络广告并取得网络营销方面领先地位，2009年9月，艾瑞咨询发布《2009-2010年中国服装网络购物研究报告》，VANCL以28.4%的市场份额，继续在自主销售式服装B2C网站中排名第一；12月，公司以连续三年成长率29576%获得“德勤2009高科技高成长亚太区500强”第一名，2010年发布“V+”品牌，签约韩寒、王珞丹为代言人，取得不错成绩，2011年发布”VT”品牌，签约黄晓明、李宇春为品牌代言人，加盟腾讯超级电商平台，获得众多消费者热捧，销售额大增，2012年再次联手韩寒为代言人，并推出2012年“VT”。 三 凡客诚品的网络品牌建设策略 崇尚平面时尚的品牌理念 高性价比的产品 客户体验为主的服务理念 成功的网络营销和品牌推广 巨额的广告投入，广告投放渠道丰富但不分散，投放效果良好；方便、清晰的网站设计；熟练运用微博营销进行网络宣传；成功到位的品牌推广，让凡客诚品这个品牌成为网民耳熟能详的网络品牌。 三 凡客诚品在目前的模式下面临着不少的问题 品牌低端，成本居高不下，利润较低，产品涉及范围过广，影响品牌价值。目前凡客诚品采用销售策略是巨额的广告投放支撑其销售额，拥有齐全的产品种类，以相对低廉的产品售价来吸引消费者的购买，这种销售模式在目前形势下必然会出现利润第甚至不盈利。 三 如何建设企业的网络品牌 良好的品牌定位 1 2 有效的网络品牌推广营销 品牌定位指的是一个品牌在顾客的头脑中所形成的具体而确切的含义 ，首先，品牌定位要准确的定位品牌所面对的目标客户群，其次，品牌定位要准确的定位品牌所面对的目标客户群 。 1 网络广告的投放 2 搜索引擎的优化 SEO 3 网络公关 四 网络品牌的管理和维护 任何事物的诞生如果想存的长久，就必须进行积极的管理和维护。网络品牌也不例外，一旦网络品牌被创立起来，就必须进行网络品牌的管理和维护，这样网络品牌才能走得更远才能日益成熟 网址域名的保护—google案例 商标专利的保护 危机预警和公关 四 五 Company Logo Logo