16春北航《市场营销学》在线作业3.docVIP

一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升，这说明工业品市场 A. 需求具有派生性 B. 需求弹性小 C. 需求波动大 D. 以上都对 满分：4 分 2. 市场营销中应该研究的是消费者的 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 满分：4 分 3. 服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头垄断 满分：4 分 4. 在产品的导入期，促销方式应以（）为主 A. 广告和营业推广 B. 广告和公共关系 C. 人员推销 D. 广告和人员推销 满分：4 分 5. 在成本加成定价法中的“加成”的含义是 A. 一定比率的利润 B. 一定比率的成本 C. 固定比率的利润 D. 固定比率的成本 满分：4 分 6. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战备业务单位 D. 狗类战备业务单位 满分：4 分 7. 在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是 A. 问题类业务单位 B. 明星类业务单位 C. 现金牛类业务单位 D. 狗类业务单位 满分：4 分 8. 潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心，比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品，而并不意识到自己也需要使用这种商品。这属于（）需求状态。 A. 否定需求 B. 无需求 C. 不规则需求 D. 潜在需求 满分：4 分 9. 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销策略 D. 促销策略 满分：4 分 10. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 满分：4 分 11. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 满分：4 分 12. 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征： A. 成本高 B. 模仿者开始出现 C. 利润大 D. 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 满分：4 分 13. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 满分：4 分 14. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标 A. 比较性 B. 提示性 C. 说服式 D. 告知式 满分：4 分 15. 产业用品市场营销主要的促销工具是 A. 广告 B. 销售促进 C. 人员推销 D. 公共关系宣传 满分：4 分 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 渠道的主要职能是 A. 市场研究 B. 融资 C. 交易接洽 D. 风险承担 E. 谈判 满分：4 分 2. 服务市场的特点有 A. 购买的盲目性 B. 购买的习惯性和转移性 C. 服务与消费的同步性 D. 需求的不均衡性 满分：4 分 3. 广告目标的主要类型有 A. 达成交易 B. 传递信息 C. 诱导购买 D. 提醒使用 E. 反馈信息 满分：4 分 4. 批发商与零售商之间存在的差别有 A. 批发商不重视促销与商店选址 B. 批发商的地区辐射广大 C. 批发商具有整买零卖功能 D. 政府对批发与零售的政策不同 E. 批发商在资金实力上更强大 满分：4 分 5. 啤酒瓶属于 A. 首要包装 B. 次要包装 C. 直接包装 D. 装运包装 E. 外包装 满分：4 分 6. 行为细分 behavior segmentation 是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有 A. 进入市场的程度 B. 消费数量 C. 品牌忠诚度 D. 待购阶段 满分：4 分 7. 介绍期具有这样一些特点 A. 销售量大 B. 促销预算大 C. 亏损大 D. 竞争对手强大 E. 销售增长缓慢 满分：4 分 8. 定价目标一般可分为 A. 利润目标 B. 销售额目标 C. 市场占有率目标 D. 稳定价格目标 满分：4 分 9. 常用的心理定价策略有 A. 整数定价 B. 尾数定价 C. 声望定价 D. 招徕定价 满分：4 分 10. 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而