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32课时 第一章 广告代表人物及作品分析 一、大卫.奥格威(奥美) 人物简介 专长:塑造品牌形象、擅用名人广告 “说什么”比“如何说”重要 告诉消费者事实，他们需要你能给予的全部事实。 如果你有幸写出一个好广告,反复使用它,直到它再也没有销售力为止。 千万不要做出连你自己家里人都不愿意看的广告. 不要做文抄公(不要抄袭别人) 代表作:Hathaway衬衫、劳斯莱斯汽车 广告文本信条 1.　绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。 ?? 2.　在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。 3.　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。 4.　绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。 5.　不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。 6.　时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。 7.　一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。