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変化する広告とそれのもたらす影響 ? ? 経営学部産業経営学科 山川ゼミナール ? ? 　　　　　　　　　 ９８ｍｍ２３０　古川　陽子 ? ? ? 「目次」 ? ? ? 第１章CMの特徴 第２章CMのもたらす効果 第３章現代のCMの特徴 第４章フライヤー 第５章バナー広告 第6章公共マナー広告 終わりに ? ? ? ? ? ? 「はじめに」 ? 毎日私達が生活していく上で変化を成し遂げる広告と言うものは、ＴＶのＣＭはもとより普段街を歩いている時、電車に乗っている時でさえ意図的に見ようとしなくても勝手に目に入ってくるものである。そんな広告だらけの中で生活している私達にとって効果のある広告とは何であろう？物が溢れているこの現代の生活の中で企業はどのようにして自社の製品を売り込むのだろう？そのことに大変興味を持ち特に私達が最も目にする広告、テレビＣＭを例にとって企業側の広告戦略について研究してみた。 その中でＣＭを制作する上で日本人の持っている気質と言うものが深く関係しているところにも注目し、それから生まれる意外な社会にもたらす効果についても興味をもち広告の重要さについても触れてみた。 まずＣＭを作る上での重要事項である、日本人の気質をとりあげ感性訴求が多いと言われる日本のＣＭについて考え、その後にＣＭを大きく２の種類に分け（インパクトＣＭとイメージＣＭ）実際放送されているＣＭをだして２つを比較してみた。そしてＣＭによって社会に何らかの効果をもたらしたものについて、実例を取り上げてどの様な効果をもたらしたかについて日本人の気質を交えながら研究してみた。最後にこれからどの様なＣＭが出てくるかを自分なりの考えを示してみた。 今日の情報社会において、テレビ、ラジオ、新聞や雑誌などの既存媒体に加えて、20世紀後半からインターネットが急激に普及している。そのような時代の中で、危機を感じているのは雑誌なのである。 インターネットの登場によってなぜ雑誌媒体が危機といわれるのか。それはインターネット広告費の増加に反して、雑誌広告費が減少していることにある。雑誌によって雑誌広告への依存度はさまざまであるが、中には総収入の8割が広告収入になっているものもあり、雑誌にとって非常に重要なものである。 浜崎廣は、著書『雑誌の死に方』の中で、「雑誌の寿命を延ばす良薬、それは広告。」と述べている。広告費の滅少を回避するためには、まず健康な雑誌にならなくてはならない。そして、健康食品という形での広告を雑誌に候取させなければならない。つまり、雑誌広告の危機を乗り越えるためには、次に述べる雑誌の5つの弱点を克服することが先決である。雑誌媒体は他の媒体に比べ、①遠報性②地域性③双方向性④読者のセグメント[1]化⑤創廃刊が多いことの5つが弱点と考えられる。これらの点は情報を伝える上で重要になる。前述の5つの弱点を補う対策として、危機を感じている出版社の中には講談社の『Web現代』のように、既存の媒体と並行してインターネットビジネスを始めているところがある。また、目本雑誌広告協会50年史では、当時の目本雑誌広告協会野間佐和子理事長が「他の多様な新しいメディアとどのようにかかわっていくのか、が今後の大事な研究課題である」と述べている。 インターネットの普及に危機を感じている雑誌は、今まさに他のメディアと共存していく方向性を見出し、展開していかなければならないのである。今回の研究では、雑誌はインターネットの特性をいかすことによって、広告媒体として再生できるのではないだろうかと考えた。 これらのことから本研究では、急激な変化を見せている広告における雑誌媒体はどう展開していくのかについて研究?分析し、雑誌媒体のメディア共存の条件を明確にする。そのなかで、『情報とは？』という課題を立て検証していく。また、今回の研究では、雑誌の一部は若者に支持されており、インターネットに関しても若年層を中心に普及していることなどから若年層向けの雑誌に焦点を当てる。これから先インターネットや他の媒体との共存によりどう変化していくか分析する。 雑誌媒体の特性比較により、雑誌は様々な情報を確認する情報の確認媒体であることを再確認した。また、現在の雑誌業界の危機を乗り越えるために、雑誌の5つの弱点を克服していく必要性を認識した。雑誌を取り巻く業界の対応も、広告代理店は広告費減少という危機感に対して、雑誌広告の特性をアピールしてい〈という展開であった。一方、出版社(編集者)の方は、インターネット時代へ向けてWebとの共存?連動を重要視し、展開していた。20世紀後半の新しい動きとしては、1994年の規制緩和による販売促進の拡大、通販、様々な媒体との連動、などの動きを見せていた。 次にインターネットは、利用看数、広