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周逸超 郑淑贤 苟若峥 公共事业管理121班17/19 传播学案例分析 传播学案例分析 传播学案例分析 苹果公司 Iphone5s/c 发布会 大众媒体 认知了解 传播模式 线性模式 控制论模式 新模式：网络化的传播 传播学案例分析 拉斯韦尔—5W模式 拉斯韦尔 5W模式 苹果公司 Iphone5s/c 发布会 大众媒体 认知了解 小组分析 优点： 详细生动地介绍了Iphone手机的更高更快更强的外观、配置、性能以及环保努力，如不含汞的 LED 背光显示屏、不含砷的显示屏玻璃、可回收的铝金属机身、电源适配器超过全球最严格的节能标准等。 缺点： （1）忽略了反馈：在5W模式中，苹果发布会此传播表述为一种直线性、单向型的过程。看不到受者的反馈和其他各个要素之间的相互作用。我们只是被动接受发布者所给予的信息。 （2）忽略了外部环境：线性传播不涉及传播过程和社会过程的联系，这不符合实际。 每周质量报告 掉漆 压弯 传播学案例分析 反馈点击 越来越多用户抱怨黑色iPhone 5太容易掉漆，对于这个问题，现在苹果终于给出了正面回应，不过在他们看来，掉漆这个问题太正常。 最近有用户向苹果的副总裁菲尔席勒发邮件询问，为什么iPhone 5黑色那么容易掉漆，而在这个问题的回答上席勒表现的似乎很不耐烦。他表示称，iPhone 5机身使用了铝合金材质(后盖)，而这种材质在使用过程中出现掉漆等问题十分正常，没什么大惊小怪的。 随后该用户还询问出现掉漆的黑色iPhone 5能否换新，席勒的回答非常肯定，那就是苹果不会提供这项免费更换服务，因为这是正常现象。 需要注意的是，铝合金是一种质地较软、容易磨损变形的金属，而苹果在黑色iPhone 5后盖的材质上只是喷了一层很薄的涂层(阳极氧化铝工艺，其本身后壳并非从内到外都是黑的)，这使得该机在日常摩擦中非常容易掉色。 传播学案例分析 奥斯古德—施拉姆的双向循环传播模式 该模式变直线性、单向型思路为循环/双向型思路，引入了控制论的核心概念之一：反馈。 认为在传播过程的循环中，传播者和受传者没有主客之分，并且强调了传受双方对信息的编码、释码及译码处理，从而突出了传播的互动性。 体现了人际传播“面对面”的特点。 @潘梦莹 皇马吧巴萨吧李毅吧WOW吧等 侮辱球星，蔑视足球 爆吧人肉 小组分析 传播者潘梦莹与受播者众网友没有主客之分，该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种节,而在于解析传播双方的角色功能；该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能；参与传播过程的每一方在不同的阶段都依次扮演译码者、解释者和编码者的角色，并相互交替这些角色。 这种模式传播的信息会产生反馈，并为传播双方所共享 。 传播学案例分析 人人网秀身堂代理 传播学案例分析 网络传播 网络化传播的特点： 1.高速度、高容量的传播信息 2.多媒体的传播手段，非线性的信息结构 3.兼容化的传播类型 4.交互式的传播方式 5.平等的传播主体 6.动态发展的传播过程 7.多适用性的传播内容 社交网络广告体现了多媒体性、有效整合以及互动性。人人网上的秀身堂广告有不少图片都是卖家同买家的交流截图，以图为证，加强传播效应。具有交互性、广泛性、针对性、形式多样性、统计的便捷性等优点，但同时也具有实际效果较为模糊、供需难以平衡、网络限制等缺点。 THANKS