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模块四 网店日常经营与管理 4.1 网站推广 ★知识目标 熟悉网站推广的基本概念、方法。 ★技能目标 能针对自己店铺进行全面的网站推广。 ★素质目标 利用网站推广技术，提升店铺流量，提高个人网站推广基本能力。 4.1 网站推广 引子：（讨论目前互联网典型的推广方式） 1.论坛发贴 (天涯，猫扑，“百度知道”) 如何寻找高质量论坛:123，265 2.聊天室宣传(新浪UC，QQ) 3.使用邮件群发工具 4.博客推广(软文) 5.付费网络广告 6.SEO 7.线下的各种宣传 一、 SEO简介 1.SEO 是英文search engine optimization的缩写，翻译成中文就是搜索引擎优化，又可以称之为“网站优化”，主要就是通过对网站的结构、标签、 排版等各方面的优化，使百度、Google等搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网站的各个网页在各大搜索引擎中(例如百度，Google)获得较高的评分 ！ 2. 竞价排名和SEO的区别 竞价排名由金钱决定网站的排名，而SEO是通过对网站的调整和优化，在自然搜索结果中提高网站的搜索排名。 3. SEO的优点 (1).成本很低 搜索引擎是一种免费的搜索引擎营销的方式，对于个人网站而言只要站长掌握搜索优化技术即可 对于企业而言只需花费一次雇用专业的搜索引擎优化公司优化网站的费用就可以了。 (2).持久性 采用正规优化措施进行优化的网站排名会比较稳定，除非作弊或者搜索引擎大力调整算法才会更改网站的排名。 (3).不需要承担”无效点击的风险” 用SEO方式获得网站排名的网站，无论点击我们网 站的是潜在客户还是竞争对手，都不会给我们带来任何的损失。 4. SEO应用领域 (1).企业网站 企业网站通过SEO优化后，大大增加向目标客户端展示产品的机会，从而提升品牌知名度。 例如某生产电脑的企业，我们在搜索引擎中搜索电脑，排在前几名甚至前几页的网站都会有潜在 客户的访问 (2).电子商务型网站 电子商务类网站优化后可以通过搜索引擎向更多的潜在消费者推销自身的产品从而节省巨额的广告费用，提高产品的销量。 (3).内容型网站 内容型网站在对自身进行优化后能够大大的提高网站的流量，增长人气获得发展空间！ 5. SEO的主要工作 (1).内部优化(例如对网站的网站结构、页面结构、关键字分布等进行调整，达到预期的排名效果) (2).外部优化(主要是增加网站的外部链接) 6.SEOER宗旨以及职业道德 (1).以满足用户需求出发，不要为了优化而优化 提高用户体验度和友好度。 (2).不做任何欺骗搜索引擎的作弊行为，时刻牢记以满足用户需求为根本出发点！ 二、 域名和主机对SEO的影响 1.域名相关知识 (1).域名介绍 企业、政府、非政府组织等机构或者个人在互联网上注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。 (2).域名类型 .COM ，.NET，.ORG，.EDU，.GOV ，.CC ，.cn，.la等等 (3).域名选择与SEO (1).域名注册 注意:1.不使用免费域名。2.要查看域名的历史记录 domain:域名 (2).选择和网站关键词相关的域名(最好使用拼音) 注意:不使用容易混淆的字母，例如:i和1，o和0 2.域名和主机 (1).域名与服务器IP(多个域名可以共享一个IP)， 注意的问题：如果同一IP下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩罚。(Google引擎除外) (2).选择信誉度高的主机提供商 选择主机不要只考虑价格因素，信誉度最重要！ 注意：免费主机一定不要用(可能会出现桥页，镜像网站，还经常会出现服务器超载、速度奇慢等，不利于网站排名和搜索引擎。) 建议:最好有属于自己的服务器，有利于提高搜索引擎的友好度！(例如对引擎蜘蛛的爬行分析，有利于网页的下载) (3).主机的转移 主机转移一定要在取消原来的服务提供商之前找好新的服务提供商把文件准确无误的上传到新服务器上，等新服务器运行无碍后再变更域名的指向。 三、 关键字策略(优化核心) 1.关键字简介：在搜索引擎中，关键字是用户在寻找相关信息时所使用的内容，是搜索引擎应用的基础。 2.关键字的选择： (1).站在客户的角度考虑，潜在的用户搜索你的产品将使用什么样的关键词？可以在众多资源中获得发聩。 (2).不要使用单一的词汇，要对单一词汇进行扩展，例如：减肥 可以参考中文搜索中的“相关搜索”和Google建议 google关键词扩展工具：/select/KeywordToolExternal (3).使用地理位置做关键词 地理位置对于地方性的企业非常的重要，如果你的业务以某个地方为主，则关键词一定要加上地