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新媒体环境下广告传播的路线和创新 　　摘要 在科学技术的推动下，现代化信息网络不断发展，大量的智能产品、人工科技层出不穷。诸多新的媒体形态应运而生，即称之为新媒体环境。随之而来的，利用新媒体进行的广告传播，更是时代发展的一种必然趋势。本文便是在当前的情况下，对新媒体环境中广告传播的路线和途径的创新，进行分析和探讨。 　　关键词 新媒体；广告传播；创新 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）113-0022-02 　　在社会经济和科技的不断发展下，网络技术和数字化技术有了极大的发展，同时大力促进了传媒行业的快速发展。随着新媒体的崛起，生活中人们获取信息的方式已经有了巨大的变化。新媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。在新媒体环境下，广告传播的路线和途径也在不断改进和创新，愈发引起了人们的重视。 　　1 新媒体特点 　　在现代情况下，新媒体最大的一个特点就是打破了媒体之间的壁垒关系，也消除了在信息的传播者和接受者之间的界限。具体表现在以下两个方面： 　　首先是全民性。在信息传播的情况来看，新媒体首先带来的信息技术的巨大变革就是信息传播的全民性，这样在一定程度上极大的削