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大型商厦内儿童星中心项目研究 摘要：为了解决新一代父母幼儿托管问题，通过与大型商厦联合，以益智教育品牌为营销，为商厦提供儿童看护，以便带着孩子来购物的家庭能够在孩子被悉心照顾的条件下专心购物，为商厦带来更多的收入，实现双赢的目标。 关键词：儿童 服务 星中心 项目 研究 中图分类号：C93 文献标识码： A 一、儿童星中心主要目标架构 儿童星中心主要目标的架构为：自主性、相互关系、健康、心理韧性。如表1所示。 自主性 1、给儿童提供充分的自由，让他们可以练习和实践独立、自我负责和积极主动的行为方式 2、促进和支持儿童自我意识的发展 相互关系 1、营造出一种温暖、安全、相互信任、尊重和肯定的氛围，对于儿童大胆的尝试、发展独立人格和健康成长 2、让儿童学会与他人相处，积极参与到社会生活中，并尊重他人以及他人的利益 健康 1、注重儿童营养的合理搭配，以及使用优质绿色的、具有本地特色和时令的食品。 2、为儿童提供了多种多样的室内外活动，这些活动儿童在日常生活中也能完成，而不受时间和空间的限制 心理韧性 1、促进儿童的心理韧性 2、使他们在困难或者有压力的环境下有效地调节自己的心理状态 3、提高儿童应对面临的变化、成功克服危机的能力，从而养成自信、健康和有能力的性格。 表1 项目的目标架构 二、 儿童星中心的服务优势。 儿童星中心主要是为任何想要享受自己个人生活的爸爸妈妈们创造一个平台，既可以让他们的宝贝们安全快乐地玩耍和成长，又可以让父母享受自己的生活。 1.给家长提供临时便利 儿童中心设在商厦，家长在逛街等相对于比较零散的时间可以把孩子寄放的我们的儿童中心，然后放心、轻松地购物。 2. 宝贝在玩的同时开发智力，培养性格 儿童中心的项目根据小孩子的之间需求的差异进行了分类，这里不仅仅是一个玩的场所，也不仅是一个学习的地方，而是在玩耍的同时开发了智力，还能够培养良好的性格，撇除一些独生自律可能会存在的缺点。 3.专家配置营养卡通套餐 由儿童营养专家制定营养套餐，保证宝宝身体的健康需求，除此针对现在的宝宝很多不爱吃饭的现象，我们把营养餐做成卡通的形式，让宝宝可以开心愉快主动地进餐。 4.建立VIP资料，追踪宝贝智慧成长 为会员建立个人资料，记录宝宝的在智力、性格方面的详细情况，并且给出家长专业的指导和建议。 三、儿童星中心的市场分析 1.市场需求分析 1.1新一代年轻父母不甘接受相夫教子的婚后平淡生活 八零后和九零后这一代生活在一个日渐与国际接轨的社会中，在他们身上既有中华民族传统美德的传承，同时也有西方资本主义社会的青年人有的开放、热情和张扬，不愿再为封建的繁文缛节所束缚，他们要更多的解放自己的身体和心灵，更多地投入到社交行为中。但在中国传统文化的驱使下传宗接代，一旦有了孩子，他们的私生活就会被压缩，而一贯自由的他们就会自主地寻找一个中和的解决方案，那么幼儿托养机构的市场的重要性就自然展现出来了。 1.2年轻一代父母不想孩子输在起跑线上 从近几年的国内市场来看，不管是一线还是2-4线城市，家长们的观念已发生极大的改变。特别是关于幼儿教育的问题，新一代的父母期望自己的孩子赢在起跑线上，能在竞争如此激烈的社会中，实现“在玩耍中学习，在学习中玩耍”的新目标，使孩子真正成为全面发展的新型人才。 1.3传统的幼儿教育方式早已不适合新一代的儿童 00后的孩子从小就见惯了各种当年他们父母引以为奇的新鲜玩意儿：传统的积木、洋娃娃、遥控玩具等等，这些东西早已不能满足他们飞速发展的智力需求，他们需要的是更好玩、更有趣和更有挑战力的玩耍乐趣。儿童星中心就是为他们而量身打造的，保证能满足新一代孩子们的需求。 1.4中国现阶段的家庭结构能够保证孩子的需求 从中国实行计划生育以来，越来越多的家庭都出现了1：2：4的家庭结构，也就是一个孩子由6个大人供养。每个孩子都是一个家庭的重心，这6个大人把全部的爱、精力以及希望都集中于一个孩子身上。每个家庭中孩子的开销由6个人同时承担，这就大大减少了爸爸妈妈的负担，也大大开拓了中高端儿童托管的市场。家长们会十分乐意做这一笔投资。 2.行业现状分析 调查中发现，在很多托管、培训中心，但其大多租的是小区内的居民房，师资力量、安全和卫生都给不了保障。但是广大家长又纷纷表示，他们需要一个有资质的大型托管所，既能托管又能给孩子一定的教育，做一个不仅仅是托管，也不仅仅是提供给孩子一个娱乐的平台，更是做一个让父母放心的儿童中心。 2.1目前市场上，仅有少数幼儿园有“留园班” 幼儿园放学放假以后，为了解决家长们没时间照看孩子而开设的“继续留在幼儿园的教学班”。并且只招收该园在读的孩子。这样一来，放学、放假以后，孩子没人带确实是很多家长迫切需要解决的问题，托管教育这块市场蛋糕是很大的。 2.2 市场前景及切入点分析 在最具发展前景调查中，儿童教