不做电商的时尚网站不是好杂志.docVIP

不做电商的时尚网站不是好杂志 　　热闹得越来越像马戏团的时尚界，和时尚媒体遭遇的困境似乎并不相称。打算在9月这个时装月观看秀场资讯及走秀图集的人们，这下必须放弃S了。 　　“这是S的最后一天了，我对它最美好的回忆，还停留在高中时偷偷跑进学校的电脑室，打开S翻看走秀照片并打印出来，直到老师把我赶出去。”8月31日，S迁移的前一天，Tommy Ton在Instagram上伤感地写道。 　　秀场外第一代街拍摄影师Tommy Ton也自此失业了。他决定单干，为即将到来的2016年春夏时装周做独立报道。他曾供职的S在经济压力下被迫变成了电商平台，多数员工也遭遇了被裁员的命运。此前，它完全是时尚业界包括爱好者中最权威的百科全书。 　　S最终被纳入VOGUE旗下，并获得同一母公司康泰纳仕集团超过一亿美元的投资。它的总部设在了伦敦，新网站预计2016年年初上线。 　　创办于2000年的S最初VOGUE与W杂志的网络平台，凭借第一时间专门报道时装新闻和秀场评论，树立了时尚资讯界的地位。根据Alexa的排名统计，S的访问量在女性杂志网站排第四，仅在赫斯特集团的ELLE、Harper’s Bazaar、Marie Claire之后，几乎是人们看得最多的时尚网站。康泰纳仕甚至还在2012年推出过纸质版季刊S/Print。 　　“对于每周都会推荐‘潮流单品’（trendsetter）的S，招聘买手并不难。这个改变是理性的，但会面临着更激烈的竞争。”咨询公司Exane的奢侈品分析师Hui Fan对《第一财经周刊》分析道。 　　正是这样一个时尚媒体，告诉你帕森斯设计学院这一届的毕业展有哪些亮点，也让Tommy Ton和更早的Scott Schuman等第一代摄影博主得以兴起。“以前时尚只属于少数人，现在人们在S或NowFashion上看到图片后，可以第一时间发表自己的观点，特别是那些身处中国或者俄罗斯的时尚迷。”VOGUE国际版编辑Suzy Menkes这样评论。 　　除了Ton的离开，网站头号秀评Tim Blanks也跳到The Business of Fashion开辟秀评板块。这个时尚财经新闻媒体处于明显的上升期，2015年年初还专门开设了中文站点。 　　无论时尚媒体如何大费周章地探索新媒体，作为时装年开端的第一本杂志，9月刊始终保持着它的地位。品牌开始推广新一季的产品，度假归来的人们也迫不及待要买几件新大衣。这是一个最能体现杂志经营状况的晴雨表。作为美国最大的时尚媒体集团，康泰纳仕最看重每年厚达八九百页的VOGUE 9月刊。 　　2015年VOGUE美版9月刊封面是穿着Marc Jacobs礼裙的流行艺人碧昂斯，总页数达到832页，其中广告占了615页，略低于去年的631页。赫斯特集团旗下的Elle及《时尚芭莎》紧随其后，分别有439页及435页广告。VOGUE在杂志界的确没怎么受过挫败，依然维系着一大批固定的广告客户。因为一些奢侈品牌仍固守纸质传统，只有如Alexander Wang，3.1 Phillip Lim等少数更年轻的奢侈品品牌，才更热衷在社交媒体上活跃推广。 　　VOGUE 9月刊中唯一与网络沾边的是一个Target广告。这个美国连锁平价超市的广告长达11页，翻拍了VOGUE的复古大片，读者通过手机扫描广告中的照片，能看到创作过程的GIF图，以及与广告图一样但多了购买链接的Target图册。然而对于习惯在Airbnb上找住处、用Kindle看书、玩Snapchat、热衷时尚的“千禧一代”，坐下来细致阅读一本重达4磅的杂志依然有点艰难。他们甚至觉得会像在搬运一件行李。 S让Tommy Ton这样的第一代摄影博主得以兴起。人们也可以通过它更为直接地发表自己对于时尚的观点。 　　“当一切都在网络世界里迅速变化的时候，康泰纳仕一直落后一步。”一位不愿透露姓名的广告买手说。“他们的做法都是正确的，比如在Facebook或Apple的平台上进行推广。但我们更愿意在别处买广告，在那些能够更精准地触及到更多用户的平台上。” 　　纸质时尚杂志始终面临的矛盾与尴尬―这本秋季推出的杂志，广告内页是秋季新款，但采编内容却与时装周同步，都是第二年的春季新品。不出意料，Style. com的纸质版创办两年后就停刊了。S还差点像时装界最重要的另一出版物WWD一样，被卖给Penske Media Corporadion。 　　无论康泰纳仕还是赫斯特旗下的若干杂志，9月刊的竞争也显得前所未有地激烈。这是它们最重要的阵地。为了减轻广告收入的压力，康泰纳仕把注意力集中在23 Stories―这是今年1月创办的新的原生广告部门，由S原主编Dirk Standen担任主编。习惯独立创作的杂志编辑也许会感到困惑，他们可能被拉来提供软文，