“健康互联+年华”：百名老板和姚明 “撕名牌”.docVIP

“健康互联+年华”：百名老板和姚明 “撕名牌” 　　平板撑，趣味跑，撕名牌。亢奋的人群，欢快的笑声，此起彼伏的喝彩，北京朝阳体育中心网球馆内，热火朝天。 　　今年5月23日，蓝莓会携手姚明及汤臣倍健、珍视明、神州租车、洋河等百家企业共同发起举办的“健康互联+年华”活动，正在此进行。 　　百名老板全力开撕 　　姚明身穿白色体恤衫，蓝色牛仔裤，白色运动鞋。身形高大的他，在场内尤为注目。在他身旁，奥运冠军胡佳、珍视明，猎聘网、蜻蜓fm、京东、大姨吗、神州租车、佰嘉药业、极米科技等百名企业老板一齐脱下西装，以全身运动装束上阵。 　　由姚明带头，老板们及员工代表一起参与平板撑、健康跑、撕名牌，经过终极PK，成绩前三名的企业将荣获企业健康英雄的称号，并可赢得由汤臣倍健等10家蓝莓会联合发起企业送出的健康福利。汤臣倍健将派驻专业营养师入驻赢得终极大奖的企业，从专业上支持企业关爱员工健康。 　　从NBA巨星到企业家，姚明在现场直言：“互联网+时代的企业竞争，要以快打慢，但更要保证你的主力‘球员’不能因健康倒在季后赛甚至总冠军的门槛上。企业家们以实际行动带头投资健康，才能赢取企业的可持续发展。” 　　为了给自己的员工赢得健康福利，平时在商场上气势凶猛的老板们，在运动场上也毫不示弱，带领各自的小伙伴们，不顾“形象”，拼尽全力开撕。 　　百家企业无界营销 　　全力以赴、互不相让的百名老板，来自不同行业，原本风马牛不相及，却为何能进行跨界合作？ 本次营销活动发起人，蓝莓会创始人、汤臣倍健公关总监陈特军向《新营销》记者介绍活动的初衷：“互联网+是一场生态革命，健康就是革命本钱。互联网‘+’员工健康，企业才能飞得更久更高。” 　　喜欢蓝色，喜欢蓝莓的陈特军，将自己发起创立的品牌公关与营销传播高端社群命名为蓝莓会，其目标是对接企业、媒体、创意机构的资源共享与跨界合作。对于“健康互联+年华”活动的跨界合作，陈特军更喜欢用“无界营销”来替代“跨界营销”。 　　“未来，是一个无界的世界。无界，就有无限可能。”“无界营销”是陈特军于去年年底在南京的一场峰会上提出的概念。其含义包括：线上线下双向而行的无界融合，行业壁垒消失的异业无界竞合，企业内外界限模糊后的无界整合，平台的界限也将会被打破。“在未来，线上的一定要走到线下，线下的必然要延伸到线上。传播业在未来一定是整合的，边界会变得越来越模糊。原来的行业都是有边界的。A行业进入B行业，就说隔行如隔山。现在还存在什么隔行如隔山吗？” 　　正是按照“无界营销”的思维，蓝莓会作为发起者和主导者，将一百家企业组织起来，共同举办一场“健康互联+年华”营销活动。 　　从“10+1”到“100+1” 　　其实，“健康互联+年华”营销活动，并非蓝莓会第一次尝试的“无界营销”。早在今年春节前，蓝莓会进行策划，为迎春节回馈粉丝，汤臣倍健、神州租车、尚品宅配、克徕帝珠宝定制、小白象油烟机、酷派大神手机等十个在各细分领域的品牌跨界合作，互为其他九家企业提供礼品，发起了“蓝莓跨界送百万豪礼”活动，同时十家企业自媒体矩阵联合推广，该活动自发报名，从策划到实施只用了一周。“统一的海报，统一的文案，统一的时间发布微博微信。”陈特军表示 ：“这次联合推广，两周时间微博活动阅读过2000万，活动参与17万人，蓝莓跨界成为微博风云榜十大热词，同时微信活动参与140多万人次，每家企业微博加粉从数千到数万不等，微信增粉也从几千到上万。” 　　经过十家企业和蓝莓会的“10+1”无界营销尝试，总结经验的陈特军思索“能否和几十家甚至上百家企业一起来玩呢”。“我首先在蓝莓会里面，跟一些企业沟通了一下，反响都很好。后续有很多企业来赞助和参与。最终组织了100家企业，有10家是共同举办单位，还有90家是参与企业。100家企业都有自媒体，彼此推广，将粉丝聚集在一起，我成为你的媒体平台，你成为我的媒体平台。以前哪有这样的玩法呢？”于是，一百家企业和蓝莓会的“100+1”无界营销在线上线下逐步启动。 　　“健康互联+年华”活动当天，除了身体比拼之外，企业家们还和姚明进行思想碰撞，以“以健康构建企业持续竞争力”为主题开展对话，并一起发布《健康互联投资宣言》。 　　与健康挑战赛前三名的队伍合影后，姚明对陈特军表示，这是他参加过的活动中最开心的一次，因为可以跟大家一起玩。“以往的活动中，主办方都是把明星当做偶像捧得高高在上，这一次他是活生生地一起来参与，而不只是给别人来围观。当明星和受众互动起来，一起参与活动，不仅受众很开心，明星自己的体验也很棒。”陈特军说。 　　对话 　　陈特军：创意比以往任何时候更重要 　　Q ： 新营销 A： 陈特军 “健康互联+年华”活动发起人 　　Q：“健康互联+年华”活动的创新之处有哪些？ 　　A：首