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市场营销测试卷 五 一、单项选择题 1. “云想衣裳花想容，您若想青春永驻，请购买**化妆品，这句广告语是唤起消费者对（ ）产品的重视 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D无形产品 2在产品生命周期的成长期采用的策略可用一个字来概括（ ） A 转 B 优 C 改 D 准 3美国公司通过本国政府向日本施加压力，说服日本放宽对其产品进入日本市场的限制，该公司是属于（ ） A 关系营销 B 创新营销 C 大市场营销 D 绿色营销 4.对初次进入新市场的大企业，适用（ ） A、差异营销 B、无差异营销 C、统一营销 D、集中营销 5.消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白,有些消费者购买牙膏是为了防止牙周炎,按此来细分消费者市场的方法属于 . A购买行为细分 B、心理细分 C、人口细分 D、地理细分 6 下列不属于产品组合的因素的是（ ） A 产品项目 B 相容度 C 产品线深度 D 产品线 7、采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 8．采用无差异性营销战略的最大优点是（ ） A．市场占有率高 B．成本的经济性 C. 市场适应性强 D．需求满足程度高 9．集中性市场战略尤其适合于（ ） A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 10．同质性较高的产品，宜采用（ ） A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 11.如果市场过于狭小，或潜在消费者很少，该市场就不能去占领，这说明进入企业进行市场细分的时候要遵循（ ）原则 A 可衡量性 B 实效性 C 可进入性 D 反应差异 12生产低端产品，却分别供应中下收入、中等、高收入四个顾客群，这是（ ） Ａ产品市场集中化　Ｂ产品专业化 Ｃ市场专业化 Ｄ选择性专业化 13宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内的5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的（ ） A 宽度 B 深度 C 长度 D 相容度 14 产品价格弹性较大，且产品知名度高，该新产品可采用（ ）A密集型渗透策略 B 选择性渗透 C双低策略 D 双高策略15.产品销售增长慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入（ ） A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期16专业商店和百货商店的组合相比呈现如下特点（ ） A产品线宽度较大，深度较大 B 产品线宽度较大，深度较小 C 产品线宽度较小，深度较大 D产品线宽度较小，深度较小 17当航空工业兴起时，使芝麻子油成为高级润滑油的“王中之王”不久由于化学工业的进步，一种质量更好的合成润滑剂生产出来，结果是指麻籽油的产销情况落入了低谷，该案例说明了（ ）对企业营销的影响。 A文化环境 B科技环境 C法律环境 D经济环境 18学生购买词典属于（ ） A生存与安全方面的消费品 B满足消费者精神需要的消费品 C消费者为实现其理想，提高自身价值需要的消费品 D耐用消费品 19某光学仪器厂面对激烈的市场竞争不生产“傻瓜”相机市场，以自己的技术优势为专门的摄影人员提供服务，该厂采用的市场定位方式是（ ） A 初次定位 B 重新定位 C 迎头定位 D 避强定位 20以下情况适合采用差异性目标市场策略的是（ ） A 资源有限、经济实力差的企业 B 同质产品 C处于成长期前期的产品 D竞争对手采取差异性策略 二、简答题 市场细分的程序 2延长产品生命周期的途径有哪些？ 三 计算 1.某数据资料显示，某城市居民平均月支出3900元，其中交通支出418元，储蓄980元，食物消费1482元，服装消费780元，其他支出400元，请计算该城市的居民家庭恩格尔系数，并按照联合国划分富裕程度的标准，判断该城市居民家庭的富裕程度。 四 综合分析题 1.日本泡泡糖市场销售额为740亿日元，其中大部分被劳特公司垄断，但江奇公司对此并不畏惧，终于发现劳特的不足之处：劳特产品是果味的，口味单一，劳特多年只生产条状泡泡糖。通过分析，江奇公司决定以承认额泡泡糖为目标市场，并制定了相应的策略，推出了四款功能型泡泡糖，使用了高浓度的司机用泡泡糖，消除口腔异味的交际用泡泡糖，改变人们不良情绪的休闲用泡泡糖，防止蛀牙的无糖泡泡糖，另外还精心设计了产品的包装和造型，该产品问世后，席卷全日本，销售成果显著。 请问（1）劳特公司采用的目标市场策略是什么？该策略有哪些特点？ （2）江奇公司采用哪些细分标准进行市场细分？分析市场细分的有效性 （3）分析江奇公司的目标市场策略及该策略的特点 （4）江奇公司的市场定位策略是