电子阅读装置市场与产业发展趋势.docVIP

电子阅读装置市场与产业发展趋势 本文由237536贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 電子閱讀裝置市場與產業發展趨勢探索 洪春暉 產業顧問兼副主任 施雅茹 產業分析師 產業情報研究所（MIC） 財團法人資訊工業策進會 2010.10.20 E-mail:chrishung@.tw .tw 簡報大綱 全球電子閱讀裝置市場回顧與展望 ?全球數位閱讀產業發展趨勢分析 ?電子閱讀裝置發展議題探討 ?結論與建議 -1- 電子閱讀裝置市場回顧與展望 低價化、彩色化可望激勵全球E-Reader市場成長 全球 E-Reader市場規模 Unit: % 35,000 Thousand Units 250% 30,000 200% 25,000 150% 20,000 2011年彩色電子紙將相 繼商品化，E-Reader應用 趨於多元 ?黑白E-Reader零售價快速 下滑，2011年可望達99美 金 ?電子書籍銷售大增，消 費者習慣逐漸成形 ?多元終端崛起，iPad廣受 歡迎，提高消費者數位閱 讀認知度 15,000 100% 10,000 50% 5,000 0 2008 1,100 - 2009 3,050 177% 2010(e) 9,267 204% 2011(f) 17,215 86% 2012(f) 23,292 35% 2013(f) 28,137 21% 2014(f) 31,232 11% 0% Worlwide Shipments(K Sets) Growth Rate(%) 資料來源：MIC ，2010年10月 2010年下半年在Kindle與Nook兩大領導品牌大幅降價，採用對比度更高之電子紙，更 推出Wi-Fi低價機種，下半年出貨可望倍增 ? 類紙張與電子紙技術在2011年陸續問世後，進一步刺激電泳式電子紙降低售價，在省 電與閱讀舒適優勢下，E-Reader在閱讀市場仍具一定優勢 -3- Apple開啟多媒體平板裝置世代 80,000 70,000 60,000 全球Tablet Device市場規模 Thousand Units 200% 180% 160% 140% 50,000 120% 40,000 30,000 20,000 100% 80% 60% 2010年iPad廣受市場歡 迎，結合iBooks服務。使 iPad成為主要之電子閱讀 載具 ?網路互動多媒體閱覽習 慣成形，使多媒體帄板 裝置順利搶佔消費者第 四個螢幕之定位 ?各大廠陸續規劃推出多 媒體帄板產品，惟短期內 難撼動Apple地位 ?Android帄台結合Google 之網路服務，長期可望對 Apple產生威脅 40% 10,000 20% 0 2010(e) 12,280 2011(f) 34,810 183.5% 2012(f) 50,722 45.7% 2013(f) 59,496 17.3% 2014(f) 65,505 10.1% 2015(f) 70,810 8.1% 0% Tablet Device Growth Rate % 資料來源：MIC ，2010年10月 iPad結合影音、遊戲、數位閱讀等多媒體內容與服務，成功確立帄板裝置 之市場定位，亦吸引行動電話、PC大廠與其他消費性電子業者投入 ? 估計多媒體帄板產品將快速進入市場成長期，並於短期內創下高成長動力 -4- 內容、價格與多元平台為市場成長主要驅動力 美國eBook市場銷售額 300,000 250,000 200,000 165,800 150,000 100,000 50,000 多元裝置大廠跨入數位閱讀帄台 20% 18% 單位：千美元 YoY:193％ 259,500 16% 14% 12% 10% 9.0% 8% 6% 20,000 53,500 1.2% 2009 2010 (18月) Amazon ?Acer ?Barnes Noble ?Asus ?Nintendo E-Reader ?Sony ?iRiver ?Sony ?Bord