第八讲 广告创意.ppt

平面广告的创意方法 12、神奇幻想法 运用夸张，以无限丰富的想象钩织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，以突然出现的神奇的视觉感受，给人一种特殊的美的感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。 巴西ROLLING STONE杂志 西班牙世界尽头旅游广告 平面广告的创意方法 13、恐吓诉求法 恐吓诉求实际上是传播学的一种方法，它是指在信息传播的过程中，让受众产生恐惧的心理，从而被迫接受传播者所发出的信息。作为一种平面广告的创意方法，它常带有一定的寓意或是警示意义。这类广告往往告诉消费者，如不购买某种产品或服务，将会遭遇什么样的利益损失、身心伤害等。 OXY祛痘广告 平面广告的创意方法 14、组合置换法 广告创意中的组合置换法就是在某一形态上通过创造性思维的图形思考，在已有要素上从多角度、多侧面、全方位地进行考察，然后再把他们重新组合与置换，以此产生奇特的视觉效果。 意大利BYE HELMETS头盔广告 平面广告的创意方法 15、性感诱惑法 充满性感和魅力的诱惑，总有一股无法抗拒的魔力直达我们内心深处，挑拨我们的本能欲望，不仅使广告创意设计人员妙想连篇，也使我们的目标受众毫不吝啬他们的眼球，在广告中我们可以充分利用这一点进行广告创意。 性感内衣广告。文案：左边，给她的；右边，给他的。 法国AUBADE内衣广告 五、广告创意内容 创意策略的产生方法应该围绕下面几项展开： 品牌描述 我们是谁？我们现在怎么样？我们要成为什么样？ 广告任务 广告要解决什么问题？要消费者怎么想或怎么做？ 目标对象 谁是最重要的潜在消费对象？该了解些什么？ 广告诉求 为什么他们应该购买我们的产品或接受我们的想法？ 为什么消费者会相信？ 与同行业的竞争对手相比，我们有哪些不同？ 语气态度 所谓语气态度，就是表达方式的问题。 在创意描述里，“怎么说”和“说什么”同样重要！ 产品个性描述 产品有哪些独有的个性？ 这些个性能够满足消费者的哪些需要？ 我们应该如何描述以突显这种个性？ 六、平面广告的创意方法 1、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实的展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部分，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 平面广告的创意方法 2、突出特征法 这是一种运用的十分普遍的表现手法，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，使观众在接触画面的瞬间就感受到产品的特征，使其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 PARKER钢笔广告 平面广告的创意方法 3、对比衬托法 对比是事物存在的普遍现象，对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。通过这种手法更鲜明的强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示出广告主题表现的不同层次和深度。 国外丰胸药品广告 平面广告的创意方法 4、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当的明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 巴黎内衣广告 平面广告的创意方法 5、以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以便充分地表达主题思想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因为它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼产物，是简洁的刻意追求。 口香糖广告