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芒果电视玩游戏 　　《爸爸去哪儿2》这部贺岁档电影上映之前，快乐芒果互娱的开发人员也许是最焦虑的一群人。在此之前，他们必须把拍摄地斐济的场景设计成新的游戏关卡，好吸引那些循着无处不在的电影宣传找到同名手游的玩家。 　　作为一款综艺节目的衍生物，《爸爸去哪儿》的手游正在迎来好时候。春节期间，《爸爸去哪儿2》手游更新了斐济大电影关卡，短短一周时间下载量提高了500万次，是平常时段的3倍，目前总下载量为1.35亿次。 　　2013年11月11日，湖南卫视决定开发《爸爸去哪儿》衍生品时，节目已经播到第4期，全国网收视率破二，正在往2013年最受欢迎综艺节目的目标进发。湖南卫视必须再做些什么，以免错过节目难以想象的影响力。 　　手游开发被提上日程，没有什么比游戏更接近节目本身的娱乐性。郑华平被敲定为这个项目的负责人，他当时的身份是湖南广播电视台节目营销中心副主任。节目营销中心是每家卫视的常规部门，主要负责节目、电视剧的衍生开发，包括书、游戏在内。比起月流水、留存率、原型引擎这些拗口的手游专业名词，做了10年电视人的郑华平更熟悉的是节目录制、版权引进、广告招商等电视语言。 　　在他眼前，没有多少综艺节目开发成手游的先例，甚至整个国产影视成功改编成手游的案例也寥寥可数。一季节目只有12期，播出已过1/3，手游必须在节目结束之前推出，留给他们的时间不到两个月。 　　“前期最主要的是圈定游戏类型，它对节目的契合度，给用户带来的代入感有多少？”郑华平说，对节目的分析定位是他所擅长的事，这套经验被他引入新的工作中。考虑到电视受众很多都是轻度游戏爱好者，而《爸爸去哪儿》的环节设置又近似于关卡竞技，在跑酷、三消和塔防这三大类轻度游戏中，跑酷是几乎没有悬念的选择。 　　青岛蓝飞很快被湖南卫视纳为合作伙伴，这家小型游戏开发商曾经推出过流行一时的跑酷游戏《宫爆老奶奶》。蓝飞已经有做了1年多的跑酷类原型游戏引擎，能够迅速为《爸爸去哪儿》所用。 　　时间紧迫，除了把节目嘉宾变为游戏主角，开发团队对原型引擎做出的最大改动是，将玩法变得尽量简单，简单到用一根手指就能通关。因为这档节目有一大部分观众，是连字都还没看懂，就懂得抱着手机和iPad玩游戏的儿童。 　　12月6日，湖南卫视特地选了一个周五，将游戏与当晚的节目同步推出。它最有名的玩家可能是模特张亮和他的儿子天天，这对父子在节目中一句关于游戏的对白，让这款手游的下载量在当天多了200多万次。 　　“嘉宾看到自己变成手机游戏里的主角，很自然就会想玩。”郑华平承认跟节目组打过招呼，不过这个场景并非刻意设计出来的。从立项到第一个版本上线，整个过程不到1个月，离节目第一季完结只剩4期，郑华平做的更多地是结合节目时间段里的角标、滚动字幕等广告资源，让观众注意到这款新游戏。 　　他们试图用电视的媒体力量，弥补自己在手游市场上的后发劣势。国产手游市场正处在爆发期，2013年年底每月都有超过100款新产品上线（这个数字到目前已经增长为每月300款），包括腾讯、百度、小米、UC在内，有上百家渠道分发平台。一款游戏如果想要取得成功，必须让用户在上百种渠道的几千款产品之中注意到自己。大部分手游在起步期是通过互联网渠道，比如应用商店、门户网站等进行推广，以越来越高的推广费用来换取短暂的流量。登上电视广告都是实力雄厚、想要拓展更多增量用户的知名游戏，比如《刀塔传奇》。 　　手游《爸爸去哪儿1》只能靠对游戏定位的准确来缓解对渠道的焦虑。这款游戏的目标受众和电视观众有很大的重合度，比起美术和关卡设计的华丽复杂程度，与节目的关联度显然更为重要。用户在游戏里可以找到熟悉的人物形象和故事背景，关键道具和背景音乐也都跟节目内容相关。当电视节目播出新内容，游戏也会更新相应的关卡。这些细节都在不断刺激用户，将游戏和节目直接联系起来。 　　节目影响力的持续发酵，在电视上的高曝光率让《爸爸去哪儿》手游很快打开局面。尽管在专业手游开发者看来，《爸爸去哪儿1》在游戏素质和创新上还有很大的提升空间，但它最终还是获得1.92亿次下载量―一个惊人的、连制作方本身都没有预料到的数字。湖南广电决定为IP手游开发单独成立公司，而不像过去只是断断续续地以项目制形式与外界合作。 　　2014年4月，同时成立的是两家公司，快乐芒果互娱和上海芒果互娱。这两家名字近似的公司在湖南广电内部通称为“芒果互娱”。两家公司的主业都是围绕着湖南卫视的内容资源开发手游，分工各有不同：前者主攻轻度游戏，目前主要人员架构都是围绕《爸爸去哪儿》展开；后者负责重度游戏的开发，最新代表作是《新活佛济公》《武媚娘传奇》。 　　是的，连电视剧《武媚娘传奇》都开发出同名手游。从技术水平和运营能力上说，只有104名员工的芒果互娱目前显然难以与触控、掌趣等一流手游厂商抗衡。身为一家初创