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订购盒子有惊喜 　　你是那种每月要囤点货，以防世界末日的人？要不要来点宠物兔粮，或只在日本供应的零食Umashi Oasi Cheetos？ 　　那你一定会爱上最近的这场购物狂潮：订购盒子（subscription box）。越来越多的消费者开始爱上这一理念，每一次收货的过程都能带来方便和惊喜。他们收到的货物既便捷亲民，又别具一格。 　　每个快递盒子的收费通常在10至30美元不等，盒子里的货品围绕着一个主题展开，但通常都经过了某位策划人的精心混搭，令人耳目一新。 　　评论网站My Subscription Addiction的创始人利兹?卡德曼（Liz Cadman）称：“我每月要订购100个盒子，每次看到它们被送到大门口时仍然激动不已。” 　　投资人已经下了大赌注，注资了Blue Apron这类订购盒子创业公司。该公司每周给订购者寄出食谱和烹饪原料。这家成立已有3年之久的公司位于纽约，在一轮投资中募集了1.35亿美元，它的估值为20亿美元。Blue Apron表示，其每个月订单量超过了300万，相比9个月前上涨了两倍。 　　诸如Nature Box（销售零食）、Club W（销售红酒）、Citrus Lane（销售儿童产品）、BarkBox（销售狗粮）、Faithbox和Birchbox这样的公司也分别获得了风险投资。其中，美妆产品零售商Birchbox被认为是订购产业的弄潮儿。 OwlCrate的罗伯特?马登和克里娜?伊?栽谧约何挥谖赂缁?的家里。 　　这些资本也催生了许多夫妻店。 　　26岁的克里娜?伊德（Korrina Ede）和32岁的罗伯特?马登（Robert Madden）早就打算辞掉零售业的工作，自己做生意。2014年11月，他们共同用一周时间畅想未来，精心盘算了一番。OwlCrate由此应运而生，每月为年轻人提供书籍订购盒子服务。每单快递都包含一本近期出版的小说和其他文艺小物品，比如珠宝、书签、贴纸和艺术品等。 　　为了试探他们能招来多少客户，这对夫妻在3月准备了150个盒子，其中有V?E?施瓦布（V.E. Schwab）的科幻小说《黑暗魔法》（A Darker Shade of Magic）。盒子几乎一推出就全部售罄。他们又急急忙忙凑足了100个盒子，每个售价30美元包邮，但也很快被一抢而空。 　　伊德和马登不愿详细透露OwlCrate的订购者数量，但表示已有几千位。他们在位于英属哥伦比亚温哥华的家里创办了自己的公司，如今业务已经如日中天，家中早就摆满了他们租来的收纳柜，用来存放货物。 　　新服务提供商让有想法的人创业更简单。卡德曼和其他人表示，Cratejoy近期大大推动了市场增长，该公司位于德州奥斯汀，是一个提供综合服务的订购平台。 　　Cratejoy每月收取39美元的服务费，另外从每位客户订购总额中抽取1.25%的提成，还从每笔交易中抽取10美分。在对小数量客户测试后，网站于2014年10月正式对公众开放。一个月内，便有100个商家入户，如今商户数量是8000家。 　　据Cratejoy的联合创始人兼首席执行官阿米尔?埃拉硅兹（Amir Elaguizy）称，这些商家中有一半都是初次创业。 　　究竟有多少人能坚持使用这一平台，现在尚未可知。订购业务起家几乎没有成本可言，OwlCrate的几位创始人表示，他们最初只花了几千美元来购买仓储设施。然而，维护业务则对物流提出了严峻挑战。就这种低利润运作形式而言，寻找供货商、回复客户疑问和处理投诉、营销、管理库存、包装和运输货物都会产生巨大的工作量。 　　卡德曼表示，My Subscription Addiction上有13%的商家都撤出了。针对该产业进行的市场研究十分稀少，但有迹象表明，许多订购企业都无法坚持把核心元素做下去：比如商品折扣力度大、创意新鲜等，客户因此也就越来越少了。 　　佩奇?亨德里克斯?巴克纳（Paige Hendrix Buckner）和她的商业伙伴在Tique Box上有几百位订购用户，他们每月只需花费25美元，就能收到来自俄勒冈州波特兰的工艺品。然而，在经营两年之后，两人于今年3月关闭了自己的公司。 　　巴克纳说，在盒子价格和运营成本间保持平衡是项极具挑战的事。起初，Tique Box会从寻求新客户的商家那里搜集免费样品，然而随着客户数量不断下降，这一点愈发难做了。购买商品再转寄，几乎没有什么利润。虽然网站能够勉强盈利，却很难发展壮大。 　　巴克纳利用自己在Tique Box的经验，成立了一家在她看来更具潜力的新公司：ClientJoy。该公司为企业用户提供专属包装，这是Tique Box过去在业务发达时尚未触及的一个领域。 　　她说：“我们从Tique Box学到的最重要的一件事就是，决定