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论我国有奖销售行为法律规制的完善 　　摘 要：有奖销售是商家最常使用的销售模式，它成本低、见效快，对于繁荣市场经济有积极作用。然而，有奖销售带来的负面影响也愈加明显。不正当的有奖销售扰乱了正常的竞争秩序，背离诚实信用及公平原则。有奖销售是一把双刃剑，稍有不慎就会陷入“唯利是图”的沼泽不可自拔。因此，本文对有奖销售进行阐述，对其利弊进行分析，探索我国有奖销售行为法律规制之路。 　　关键词：返券销售；有奖销售；规制 　　1993年，我国先后颁布了《反不正当竞争法》及《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，《若干规定》对有奖销售概念及分类做了明确规定。随着市场竞争的日益激烈，经营者对利益的追逐从未停止过，有奖销售作为促销的重要方式，经过推陈出新，已不再是两种类型就能概括的，现有法律法规也存在不足之处。 　　一、有奖销售销售涵义 　　随着市场经济二十多年的跨越式发展，有奖销售行为模式不断翻新，有奖销售行为主体不仅仅在经营者与消费者之间。比如大连某广播节目中设定“打电话送话费”环节，根据《若干规定》的定义，只有发生经济利益的买卖双方间才发生有奖销售行为，那么，“打电话送话费”就不是有奖销售行为，因为电台向听众提供的是无偿的生活咨询服务，不存在买卖关系。但是，实际上，电台依靠广告收益生存，与广告商构成买卖关系，电台利用“打电话送话费”来吸引听众，提高收听率，增强了自身的竞争优势，以便争取更多的广告商，赢取经济利益。这种为了提高影响力，针对经济利益相关方发起的有奖行为实质是为了促进广告席位销售，因此，这种“打电话送话费”行为属于有奖销售行为，只不过有奖销售的主体指向经济利益相关方罢了。因此，单纯的限定经营者与购买者作为有奖销售行为主体并不恰当，也不符合维护市场公平竞争的经济法原则，应当从顺应市场经济发展的角度出发，以反不正当竞争法立法宗旨为根本，充分考虑有奖销售行为主体及行为目的，有奖销售的主体不仅包括经营者与消费者，还应包含“利益相关方”。 　　二、有奖销售种类 　　有奖销售行为是在我国经济发展中存在并发展起来的，我国所有关于有奖销售行为的规定的立法初衷都很明确，允许在一定范围内，适当的有奖销售，如果超出限度或手段不当，将被法律禁止。从法律属性上，可以分为合法的有奖销售行为与非法的有奖销售行为，从表现形式上，可以分为附赠式有奖销售、抽奖式有奖销售及特殊有奖销售。 　　1.抽奖式有奖销售 　　抽奖式有奖销售是指以抽签、摇号等带有偶然性的方式确定购买者是不是中奖的有奖销售形式。笔者认为，抽奖式有奖销售成立买卖合同和射幸合同。抽奖式有奖销售本身就是利用“抽奖”手段促进销售，它的最终目的就是买卖，因此成立买卖合同。而抽奖式有奖销售表现为两种形式，即“抽奖”既可以发生在买卖合同成立之后，也可发生在买卖合同成立之前，因此，“抽奖”不是附属于买卖合同的从合同，更不是赠与合同，“抽奖”行为是独立于买卖行为之外的给予与接收的行为，且参与抽奖的一方意思表示是获得抽奖机会，而设置抽奖的一方意思表示是提供中奖机会并在中奖时提供奖品，当事人双方的意思表示决定了合同的内容及性质，所以在这种情况下仍然只成立射幸合同。而“给予与接受”只是射幸合同成立的“外部表现”。如上文中提到的“打电话送话费”就是有奖销售中的抽奖式，打电话只有接通了才能得到话费，具有偶然性的特点，另外是发生在非买卖合同双方，是存在无因性的射幸合同。 　　2.附赠式有奖销售 　　《中华人民共和国反不正当竞争法》只对附赠式有奖销售行为进行了简单罗列，在《若干规定》中也没有对附赠式有奖销售进行明确定义。附赠式有奖销售形式就是经营者向所有购买商品的消费者赠送礼品。笔者认为，附赠式有奖销售的赠品具有一定独立性，可以是商品也可以是服务，其赠品具有无偿性，其表现形式有两种，一种是与所购买商品具有统一性质，如买电视送手机，二者都是电器类商品；另一种是与所购买商品性质不相同，如存话费送大米，二者性质显然不同。 　　3.特殊有奖销售 　　特殊有奖销售是指法律所没有明确规定的有奖销售形式，这些形式在日常消费生活中随处可见，但是由于没有在法律调控范围内，因此，成为法律规制的盲点。 　　（1）返券式有奖销售 　　笔者认为，返券式有奖销售就是消费者购买一定商品后，根据消费额度按比例获得一定金额的返券，其实质就是让消费者在促销活动期间，购买更多的商品，刺激消费者二次消费。目前返券有奖销售主要有以下两种表现形式： 　　首先，用于商品自身的返现。在店庆活动中，常见的“满100减80”、“满100返20”这种“减价活动”就是将返现的金额直接用于所购买的商品中，降低所购买商品的价格，获得“实际优惠”。例如“满100减80”是购买商品价位只要在100元以上就能享受减80元的优惠，而消费者常