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谈现代标志设计的原始符号情结 　　摘要：在原始社会中，人与人之间的沟通变得越来越重要，人们利用周围环境可以利用的资源，创造出了形形色色的原始符号以便沟通和交流。所以原始符号既是标志发展的基础又是进一步发展的前提。在这个迅速发展的今天，我们在设计标志的时候就可以借用某些具有象征意义的原始符号来表现有趣生动的创意，用原始符号的元素进行变化推陈出新，使设计出来的标志既有传统的特色又有现代艺术的韵味。现代标志的发展的起源就在于它是一种字和图像组成的大众传播符号，标志用途广泛，不仅可以用艺术的形式传达信息，表现内在的质量和特点外，最重要的是，它借鉴和运用了原始符号的特点，并使其走向更高的艺术境界。 　　关键词：符号，原始，纹样，图腾，标志 　　一.原始形象符号向现代标志转化过程 　　标志是独具符号艺术的特征并用文字图形结合而成的设计艺术。它把来源于自然以及社会还有人们的观念里所认知的事物形态，文字图形，色彩，经过艺术的加工，使之成为既完整又不失艺术特色的图形符号。标志符号在某些程度上带有文字符号的简洁的特点，在设计中，甚至可以直接利用文字符号，就像图腾文化一样，用符号传递万物的美感。这种符号美也是现代标志设计中最重要的艺术规律。另外，标志艺术中的特征美也不可或缺的。在原始艺术里，不论是图腾艺术，彩陶艺术或是甲骨文艺术，都具有特征美和时代的特色。标志图形体现的不仅仅是一件事物的个别特征，还有就是同类事物的本质特征。我们通过对这些事物的特征来强化和夸张，从而获得一种共识的效果。所以，不论现代艺术或是远古的艺术，都不是千篇一律的，都有其独特的艺术魅力。设计标志的最后要掌握的是标志的凝聚美，原始彩陶的纹饰中，宽带纹既明显，也很好的体现了构图紧凑，图形简练这样带有凝聚美的特征。 　　（一）抽象的符号形式存在其中之一：图腾 　　原始社会部落中的图腾以及手工艺品上面的符号和标记就是我们现代人所说的标志。而这些原始的符号正是现代标志形成的萌芽。在远古社会中发展起来的标识符号，不仅记载着人类的历史，而且反映着时代的特征，以及民族，国家，地域等等不同的历史现象。图腾是原始部落中保护神的标志和象征。它是人类文化史上早期的文化现象。原始社会的人们用图腾解释神话，还有古典的民俗民风，我们简单的理解成为原始人迷信某些动物或者自然界中的事物，被用作氏族的徽号和标志。 　　《中国史研究》[《中国史研究》2008年01期：本文根据宗教定义的最新研究成果，提出图腾论是最接近宗教起源的理论，图腾崇拜是最早的宗教形式。]里面曾经记载图腾崇拜是最早的宗教形式。对前人提出的商人以玄鸟为图腾的古文献、甲骨文证据做了进一步的诠释；并提出新的证据做了进一步的论证。这种原始的方式在经过无数演变和延伸之后，逐渐发展成罕见的象形图案和非常原始的部落氏族图腾，所以这些图腾印记自然而然的成为早期的原始标志，在我国的文化历史记载中，秦汉之前的印章和印记符号主要是用于作凭信的。印刷术发明之后，标志开始被广泛的应用在各种商品的包装和大幅的广告上面。从这时期开始标志有了进一步的发展。之后，标志的设计风格也随着时代的发展发生了不同程度的变化，从简单的印记符号，到氏族的图腾的原始风格，再就是简洁抽象的形式变为现代的东西。在原始社会，人们把图腾看成是祖先留下的代表性的符号，并且懂得利用和构想。因此我们不得不为原始社会人们的聪明才智而叹服。所有自然界常见到的，和与生活紧密相连的例如动物，花花草草，星星月亮，都被人们看在眼里由此美化。而被美化后的东西又被融入一种特殊的情感。 　　（二）抽象的符号形式存在之一：岩画 　　广西的岩画中有十字图形，画马崖也有十字形的符号状，这种图形和原始的彩陶上的图案很相似。岩画的这种文化艺术形式，在原始社会不止是一种简单的线条来刻画生活中的精彩，它隐喻这一种发人深省的内涵，也在某种程度上相似于我们今天的语言，这些符号，就像现代标志一样，向我们传递着信息。这些符号，或是原始记事中衬托某种图形或是暗含当时某种观念。或者可以这样说，人本身也是“符号的动物”。我们在设计标志或者说我们在创造符号，然后通过符号来进行交际，以沟通人与人之间的各种意绪、情感、思想、观念等等，所以符号的世界也是一个艺术的王国。岩画与其它原始艺术中出现的各种抽象的符号和图案，简单的只是弯弯曲曲的线条，有的是正方形或星形；由此可见，中国几乎所有的岩画点总是把抽象的符号和具象的图形混合在一起的。 　　（三）抽象的符号形式存在之三：彩陶 　　彩陶图案多以点，线，面组成几何纹样，用最简洁的平面图案造型来作为被描绘的对象，这种简洁的语言在记录周围事物的同时，又向人们传达了标志性很强的纹样。而彩陶艺术中出现的动物和人物的图形，以及日常生活中的场面，它不只是仅仅传递一种当时的观念，还表现了大量的抽象符号的主题和