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善存epr社会化营销 项目结案报告 广告销售部（华东）项目组——2015/01/13 目录 项目概要介绍 项目进度 项目成本 项目执行效果 项目总结 项目概要介绍 项目名称：善存epr社会化营销 项目背景：包装电视剧男主角，借助标签营销，将#营养男#打造成热点话题 投放周期：2014-11-22—2014-12-31 项目功能 : 通过话题包装，将产品概念软性植入 再借助电视剧的内容营销，推广《青年医生》善存产品信息 传播路径分析: 项目概要介绍 项目概要介绍 #营养男#相关话题火爆，阅读量过亿！ 话题页面 粉丝互动 推广期间资源集中在#寻找你身边的营养男#和#营养男#两个话题上。 以“营养男”标签化目标受众，获取消费者认可，同时软性植入产品。 资源汇总—微博 以剧目播放进度为时间轴线，定义营养男、深化营养男形象、实现产品曝光。合理分布，实现资源利用的最大化。 项目概要介绍 项目亮点—创意海报“营养男的一天”定义时尚营养男 早上是喝热水？当然不够！不如一份营养均衡的早餐 营养男 早餐绝对营养 以拯救病友为己任 随时提醒补充维生素 营养男 关心大家健康 中午没空？ 再忙也要记得补充营养 营养男 赶走半天疲劳 下班后去打球运动 每天都要健康有活力 营养男 时刻都阳光 项目概要介绍 项目亮点—创意海报“十二星座营养男”对号入座 “十二星座的营养男”系列海报。 结合社交媒体中