网络经济学 第二章new.pptVIP

第二章 数字产品 第一节 数字产品的定义、分类及特征 第二节 数字产品的经济学问题 第一节数字产品的定义、分类及特征 一、数字产品的定义和分类 二、数字产品的特征 一、数字产品的定义和分类 1定义：在网络经济交易中的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物（信息）。 2数字产品和信息产品的比较 数字产品必然要求具有信息内容，同时具有信息内容就可以数字化；信息产品未必是数字产品，可能以实物的形式存在。 附录：数字产品的实例 ①信息和娱乐产品 纸介信息产品：报纸、杂志 产品信息：产品说明、用户手册 图形图像：照片、地图 音频产品：唱片、mp3 视频产品：电影、电视 ②象征、符号和概念 定票：飞机；酒店；音乐会 财务工具：支票；电子货币；证券 ③过程和服务 政府服务 电子消费 经济交易 远程教育、医疗、娱乐 二、数字产品的特点 1、不可破坏性 2、可变性 3、可复制性 4、公共品性质 5、经验产品 6、数字产品 7、个人偏好依赖 本节小结 数字产品必然具有信息内容，同时具有信息内容的事物就可以数字化；但信息产品不一定是数字产品。可能以实物的形式存在； 数字产品是在网络经济中交易的可以被数字化并且可以通过网络来传播； 数字产品具有不可破坏性、可变性、可复制性、公共品性、经验产品性、外部性和对个人偏好的依赖性。 第二节数字产品的经济学问题 一、数字产品的定价 二、数字产品版权保护的经济学问题 一、数字产品的定价 主流经济学理论的失灵 供方：数字产品成本结构的特点：固定成本高并且绝大部分是沉淀成本；边际成本低且比较稳定。决定传统供给曲线不存在； 需方：网络外部性决定消费者规模经济；需求动态性和需求多元化动摇传统需求曲线。 新古典经济学的供求均衡图 图数字产品的成本结构 二、数字产品版权保护的经济学问题 1、版权保护存在的必要性 ①公共品；②可复制性；③可变性 2、版权保护的效率与公平 ①创新的可持续性；②福利最大化 本节小结 数字产品具有高固定成本、低边际成本的成本结构，同时其需求日益受到价格以外因素（网络外部性）的影响，新古典经济学中边际分析和均衡定价难以解释； 知识产权保护的两难困境:一方面可以促进创造性活动的增加，但同时增加了垄断剥削的努力，不仅可能造成社会净损失，也可能使创造性活动减少。 * * *