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第五章网络经济下的企业组织与行为 网络经济下的企业组织 网络经济下的企业治理 网络经济下的企业行为 网络经济下的竞争策略 第四节 网络经济下的企业竞争策略 一、标准竞争策略 1、标准与主流化 网络经济的法则，就是强者越强，弱者越弱。而所谓强者，就是其产品成为市场主流的企业。努力争取成为市场主流，是网络经济下企业的重要战略目标。 实现主流化的一条重要途径，就是成为行业的标准。因此，网络经济下企业之间的竞争，由产品竞争，发展为标准竞争。 （1）标准的概念 标准，是某一产业范围内的所有产品、生产过程、规格或程序的所有要素都必须遵循的一套技术上的规范。 （2）标准的类型 1）基础标准 属于公共标准，由政府制定并强制执行。 2）要素标准 属于非公共标准，它常常是由于一个或数个厂商垄断了市场，从而迫使其他厂商接受其专有技术所形成的事实上的标准。 （3）标准竞争策略 要素标准实际上往往是企业之间激烈竞争的结果。标准竞争策略，就是企业为使自己成为标准或标准的一部分而采取的方式和方法。 2、影响标准确立的因素 （1）用户基数 即由以往的用户所形成的产品使用规模。达到一定的规模，是网络效应的前提。因此，标准竞争必须以一定的用户基数为前提。当用户基数达到一定的量，拥有该技术的企业就会通过自我增强机制而成为产业的主导者。 （2）兼容性 是指不同厂商所生产的产品或服务在技术上的相互融合程度。兼容分单向兼容和双向兼容。单向兼容只增加一方的用户基数，双向兼容使双方的用户基数都增加。一种技术的兼容性如何，会直接影响用户基数的大小，从而影响到标准竞争的结果。 网络治理与科层治理的比较 参与者之间的关系安排 企业内制度安排 制度形态 主动与积极 被动与消极 治理行为 低 高 治理成本 多 少 治理渠道 及时 滞后 治理时效 正式与非正式组织，关 系链接 正式组织、权威机构 组织形式 中间组织理论 企业理论 理论基础 网络治理 科层治理 网络治理的理论框架 治理机制 治理环境 治理目标 互动 整合 结构嵌入 协调 维护 需求不确定性 任务复杂性 人力资本专用性 交易频率 （1）治理环境 网络治理面对的是不同于市场治理或企业治理的治理环境。 1）需求不确定性。要求组织更有柔性，网络组织优于企业组织。 2）任务复杂性。需要为数众多不同专用性投入来完成，需要更多的企业协调与合作。 3）人力资本专用性。要求有一种能增强合作、客串（proximity）与重复交易的组织形式，以有效地转换团体之间的隐喻知识。 4）团体间交易频率。交易频率产生 “干中学”效应，并在持续互动中使信任得以强化，增强企业间关系的稳定性。 （2）结构嵌入 结构嵌入是指单纯的双边关系扩展为各方关系的系统性联结，它是网络机制的基础。 1）限制性进入。有限的合作伙伴，而不是可以任何人。这样可以减少协调成本，增加互动频率，提高行动者之间相互协调的动机和能力。 2）宏观文化。指一个在构思、价值、可比较的产业特色和职业知识上的广泛共享，并能在相互依赖的基础上指导参与者的行动与创造性的行为。宏观文化越强，合作与协调越容易实现。 3）集体许可。通过展示违背集团的准则、价值与目标的结果来定义和强化可接受行为的参数，以保护集体间的环境。 4）声誉。包括一个人的特征、技能、信任度与其他重要属性。它可以通过提供个体信任度与意愿度的信息来减少行为的不确定性，以增强集体或个体间互动的有效性。 （3）治理机制 1）互动机制。指个体间的相互作用。通过互动机制，个体能获得进入团体资源的机会，实施对隐性资源的交流。同时促进相互了解，增强信任，从而有更多的机会进行知识的传播和资源的交换。互动又是一种重复博弈，可以增强理性，减少潜在的机会主义。 2）整合机制。指将个体的优势整合起来，形成整合效应。通过整合机制，形成具有可靠性的信任与互惠的关系结构，并通过关系序列的重组，使之形成强大的创新能力，以获得巨大的团体利益。而团体利益又是关系牢固性的基础，使关系变得稳定、持久。 （4）治理目标 1）协调。网络治理的基本目标。通过参与者的有效沟通确立共同的方向，实现资源、知识的共享，同时通过协调来节约交易费用。网络治理的协调行为是建立在“隐性的与无时限的”合约之上，它不需要权力机构的驱动或第三方力量的约束。网络关系本身具有协调功能，使参与者在最小的摩擦成本状态下进行合作和交易。 2）维护。网络的参与者可能也会存在冲突，影响相互间的协调与合作。因此，维护是网络治理的另一重要目标，即维护网络的整体功效、运作机能以及参与者间交易与利益的均衡。由于不像科层治理