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《国际市场营销》课程同步作业 第一章 名词解释 市场 市场营销 国际市场营销 营销战略观念 问答题 什么是国际市场营销，国际市场营销与市场营销有何区别？ 企业开展国际市场营销的动因是什么？ 简述国际市场营销观念的演变 国际市场营销观念的演变经历了哪些阶段？各个阶段的特点是什么？ 国际市场营销的任务是什么？举例说明国际市场营销的任务。 第二章 名词解释 文化 自由贸易区 政治风险 问答题 1、文化是由哪些因素组成的？它们对国际市场营销有何影响？ 2、简述国际市场营销环境的一般特征 3、曾有一家外国公司投标承建麦加城中的一项工程，中标后才了解作为伊斯兰教的圣地，麦加城不允许非教徒进入。该公司后来不得不利用无线通讯设备遥控和指挥工程的建设，其难度和代价可想而知。造成该公司损失重大的主要原因是什么？ 4、美国总统布什2002年3月初决定，对来自欧盟、日本、中国、韩国等国的钢铁产品征收8%~30%的惩罚性关税，以“拯救”处于困境中的美国钢铁业，这项决定从3月20日开始实施，有效期三年。世界一些钢铁产品出口国视布什之举为“贸易保护主义”，违反“WTO有关贸易自由化原则”，纷纷加以指责。欧盟、巴西向WTO正式提出申述，日本提出仲裁，韩国表示运用一切可能加以应付，俄罗斯停止进口美国禽肉。这一事件将会对相关的企业产生什么影响？ 5、在加纳，能适应全国市场需要的产品必须能在沙漠高温、干燥以及在热带雨林、高湿度的地区正常工作。英国的劳斯莱斯公司发现，它生产的全装甲汽车到加拿大不久就需要进行大修。造成汽车损坏的原因并不是加拿大的寒冷气候，而是在连续四五个月降雪的天气里，市政当局为了保证道路的畅通而撒下了大量的含盐沙子，保险杠、侧门板因此被锈蚀，供油系统开始漏油，电路损坏导致空调和自动车窗失灵。这一例子说明了什么问题？ 第三章 名词解释 国际市场营销调研 文案调研 实地调研 问卷调查 抽样调查 、二手信息资料 第一手信息资料 询问法 观察法 实验法 问答题 国际市场营销调研的主要作用是什么？ 国际市场营销调研主要包括哪些调研内容？ 一个完整的国际市场营销调研方案应包括哪些内容？ 实地调研常用方法有哪些？如何进行文案调研？ 如何选择合适的国际市场营销调研代理机构？ 国际市场营销调研的类型和方法有哪些？ 第四章 名词解释 1、国际市场细分 2、国际目标市场 3、国际市场定位 4、集中营销战略 5、无差异营销战略 6、差异性营销战略 问答题 1、国际消费品市场细分的标准有哪些? 2、国际工业品市场细分的标准有哪些? 3.国际目标市场战略有哪方式？每种方式都适合于什么样的行业、企业? 4.举例说明企业如何选择国际目标市场? 5.国际市场细分的作用和标准有哪些？ 6.什么是国际目标市场？一个合适的国际目标市场应具备哪些条件？ 7.国际目标市场的战略有哪些？ 8.如何进行国际目标市场的定位工作？ 第五章 名词解释 1、进入国际市场的模式 2.间接出口 3.直接出口 4.合同制造 5. 直接投资 6.间接投资 问答题 1.什么是进入国际市场的战略因素？一项产品进入一国市场面临哪些决策？ 2.如何对一个国家的市场进行评估？ 3.契约进入模式包括哪些形式？各有何利弊？ 4.合资进入模式和独资进入模式相比各有何利弊？ 5.影响进入模式选择的因素有哪些？ 6.简述进入国际市场的模式 第六章 名词解释 产品 产品整体概念 新产品 产品标准化策略 产品差异化策略 产品生命周期 国际市场产品生命周期 问答题 产品标准化策略和差异化策略的适用条件是什么? 产品系列的选择方案有哪些? 简述产品生命周期各阶段的特点及其相应策略 简述品牌的作用和策略 第七章 名词解释 撇脂定价策略 渗透定价策略 数量折扣 现金折扣 功能折扣 问答题 影响国际市场产品定价的因素有哪些？ 国际市场定价的方法和策略有哪些？ 第八章 名词解释 国际分销系统 直接分销渠道 间接分销渠道 国际分销渠道的长度 问答题 1、国际分销渠道中可采用的中间商有哪些主要类型？它们有什么优、劣势和适用条件？ 2、如何管理国际分销渠道？ 3、如何对国外分销渠道进行控制？ 第九章 名词解释 促销 广告 标准化广告 差异化广告 国际销售推广 国际公共关系 人员推销 问答题 什么是广告策略？国际广告的形式策略和内容策略有哪些？ 2、国际广告媒体的类型有哪些？选择国际广告媒体应考虑哪些因素？ 3、销售推广的目的和特点有哪些？ 4、国际销售推广主要有哪几类?它在国际促销策略中处于何地位? 5、国际公共关系的任务和形式有哪些？ 6、如何开展国际公共关系的活动？ 7、试述国际公共关系的主要内容及开展国际公共关系的主要程序 8、举例说明广告标准化策略与地方化策略的优缺点 9、影响