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包装设计中的色彩情感表达 　　[摘 要]随着社会经济的飞速发展，人们的物质生活得到了极大的提高，对于精神生活的需求也就越来越大，这一需求可以从人们对包装色彩的要求得到体现。事实上，包装设计可以从色彩的角度出发，体现出它对人的关怀和尊重，营造出一种和谐、积极的视觉和感受。现如今包装设计中的色彩已经不再仅仅是区分商品的标识，它更可以用来作为建造品牌形象、增进与消费者之间感情以及促进销售的重要武器。 　　[关键词]包装设计；色彩；情感 　　中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）23-0313-01 　　一：关于色彩情感表达的概述 　　色彩情感能够把色彩、情感以及心理巧妙地结合在一起。鲁道夫?阿恩海姆说：“色彩能够表现情感，这是一个无可辩驳的事实”。[1]色彩是众多包装要素之中最先进入消费者视觉并产生感情的要素。色彩本身虽然不具备感情，但是色彩映入消费者眼帘之后就可以产生刺激消费者感觉，对其产生心理影响，带来心理变化，引起使消费者或快乐或悲伤或积极或消极的情感因素，这就是我们所说的色彩情感。它是能够直击人心灵的语言，在使人感受到巨大视觉冲击的同时引起消费者在客观世界中的主观心理效应。 　　二：包装设计中的色彩情感表达所起的作用 　　1.表达商品的信息，促进销售。在包装设计中，色彩能够第一时间抓住消费者的眼球，因而色彩情感也是商家促进销售最为重要和快捷的手段。色彩情感可以在最短的时间内让消费者感受出不同商品的色彩情感表达传递出的不同的商品信息。如果能够使色彩的搭配更加适当，也就更能增加包装的魅力，从而提升了商品的附加值，使该商品能够从同类商品之中脱颖而出，增加了消费者的购买欲望。不同色彩情感的表达可以赋予商品不同的效果，可以吸引消费者的注意力，为消费者带来心旷神怡和身心愉悦的感受，促进了商品的销售。 　　2.帮助树立品牌形象，突出品牌的个性。在市场经济得到极大的发展之后，很多行业的发展都逐渐饱和，市场逐渐趋向于买方，各行各业的竞争变得尤为激烈。顾客对于市场中层出不穷、琳琅满目的商品只能依靠外观来得到商品信息，检验商品是否符合自己的喜好。如果能在第一眼就吸引住消费者的眼球，相信就能使顾客了解更多的商品和品牌信息。在诸多的同类商品中，我们发现消费者更倾向于设计新颖，色彩恰当、图案创新、包装精美的商品，消费者逐渐有了自己喜爱的品牌。很多品牌之所以能够得到消费者的青睐就是由于他们的商品有自己的特色。如果一个品牌可以在保证商品质量的同时有了更加使人印象深刻的包装，就可以提高自己的知名度和购买度。通过独特的色彩情感表达来吸引顾客可以用最少的成本来更好的宣传商品和品牌，帮助树立品牌形象。比如可口可乐就是坚持使用红色作为自己的品牌精神，在消费者的心中建立了牢固的认知度。 　　三：色彩情感表达在包装设计中的发展倾向 　　1.更加个性化。顾客在生活中对色彩逐渐养成了一些固定习惯和惯性联想思维。这一习惯和思维左右着市场中的色彩包装设计，使得很多商品的包装设计千篇一律，失去了自己的独特性。因此市场中缺乏一些具有自己个性的包装色彩，这也正成为许多设计师的目标。人们的审美观在不断变化发展，色彩情感也就必须变得更加丰富多彩。个性化的包装设计可以让消费者得到一种全新的体验，增加了消费者的购买欲，设计师为了促进商品销售就必须要多视点、多角度的进行色彩设计，加上逆向思维的运用，打破传统市场中的色彩样板，创新设计，丰富产品的色彩语言，只有突出产品包装的个性才能在商品竞争中独具一格。很多商品虽然在内容上并没有多大的提高，但是通过个性化的包装设计就能抓住消费者的好奇心，促进品牌的发展，因而个性化的发展是现在包装设计中色彩情感表达进行创新的重要突破口。 　　2.更加流行化。在市场越来越开放和包容的大背景下，流行风潮和趋势变得更加多种多样，人们的审美观也在不断转变。顾客对产品包装设计的要求也更加追求时尚。所以包装设计中色彩运用也要根据消费者的心理和流行时尚的变化趋势而改变。流行色是一个阶段的大体发展趋势，它不是一成不变的，受到各地经济、政治、文化、科技、社会等多种多样因素的影响，因而流行色具有流行快、周期短的特点。包装设计只有考虑到应用流行色才能符合消费者的满意度，获得消费者的喜爱。在人们生活的环境逐渐变得恶劣之后，人们开始关注自然保护自然，因而人们逐渐开始向往以往田园式的淳朴生活和恬静淡然的生活意境，这一思想作用到了生活和人们的精神中，于是更倾向于自然淡雅的自然色逐渐成为流行趋势。市场中的一些亚麻色的产品和包装开始成为消费热点，也更符合消费者的精神追求。同时，对于现代的快生活的时尚已经逐渐厌倦的人们心中，怀旧和复古的情绪也悄然滋长。古代的色彩搭配以及瓷器配饰的花纹图案都成了包装设计中色彩情感的灵感。顾客在享受古代人