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国际媒体的新媒体应用初探 　　[摘要]如今，新媒体已经成为国际范围内影响最大、全球性覆盖面最广的信息传播渠道。相比欧美发达国家，中国媒体数字化转型较晚，因而在新媒体技术运用上还比较落后。本文主要从英国广播公司（BBC）、美国有线新闻电视网（CNN）和日本广播协会（NHK）的新媒体举措出发，探讨其对中国媒体新媒体应用的借鉴意义。 　　[关键词]国际媒体 新媒体 应用 　　半个世纪前，麦克卢汉提出的“媒介即讯息”、“媒介是人的延伸”的观点，让传播学的发展进入了一个新阶段；今天，我们正处在信息时代，手机常常置于身边一米之内，无时不刻接收着各类信息。新的媒介对我们生活方式、思维习惯乃至行动产生了影响。媒介、信息于人的作用力又通过人作用于社会。互联网、移动终端、可穿戴新媒介已经成为权力博弈的场域与工具，与政治力量、市场力量或大众媒体展开冲突与合作，形成了当今世界权力博弈的新格局。毋庸置疑，新媒体对于国际传播也有深刻的影响。 　　相比欧美日等发达国家，中国媒体数字化转型较晚。但在中国，技术变革适逢政治经济的变革，新世纪的头十年中，信息传播技术在社会政治、经济结构的演变转型中承担了尤为特殊的角色和使命。本文主要从英国广播公司（BBC）、美国有线新闻电视网（CNN）和日本广播协会（NHK）的新媒体举措出发，探讨其对中国媒体开展对外传播活动的借鉴意义。 　　BBC即British Broadcasting Corporation，是英国广播公司的简称。它成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界最大的新闻广播机构之一。20世纪20年代，BBC开启了公共广播传播体制，成为了世界公共广播电台的典范。 经过从公共垄断到双头寡居再到多元竞争格局的发展历程后，英国广播电视体制与产业格局也几经变迁，但BBC的国际传播能力却在不断的加强，成为了国际公认的一流媒体。美国有线新闻电视网CNN新闻频道于1980年6月1日开播，创始人是特德?特纳。CNN主要通过卫星系统向全世界同时播出电视节目，商业化电视模式的建立使得国际传播体系变得多元化。对商业媒体而言，国际传播领域不再是战场，而是有利可图的市场。CNN只是在追求传播效果以及收视率，传播的内容不带有意识形态上的压迫感，与公共传播体系的国际媒体比较，让受众更容易接受。日本广播协会NHK于1925年开播，是日本唯一的公共电视机构。截止目前，NHK 有五个全国电视频道、两个国际频道，并在近30个国家地区派驻了超过70名海外记者[1]。NHK作为日本集广播、电视、网络等在内唯一的公共电视机构，能在面对复杂国际竞争环境中不断进步，不断开拓国际传播事业，是因为自身拥有较强的核心竞争力。BBC、CNN和NHK这三大国际媒体在新媒体的开发和应用领域有可圈可点的举措。 　　一、发挥社交媒体的优势：深度使用与广泛合作 　　目前，新媒体已经成为国际范围内影响最大、全球性覆盖面最广的信息传播渠道。根据2016年2月Facebook发布的2015年全球互联网接入报告显示，截至2015年底，全球上网人口达到32亿，比2014年多出2亿人。过去十年中，全球上网人口每年增加约2亿到3亿人。由此可见，打通了互联网信息传播渠道就有可能将信息推送给世界近半数人口。据美国市场研究公司compete的最新统计，Facebook已经超越雅虎成为美国第二大网站。社会化媒介的出现改变了国际传播的模式，在国际社会中扮演了关键性角色。 　　BBC对社交媒体的应用起步很早，它还曾经推出过自己的社交媒体平台，虽然未能成功吸纳客户，但也为它的新媒体应用打下了基础。此后，BBC改变策略，转而鼓励各节目栏目制作人员在全球受欢迎的社交平台包括Facebook、Twitter开设账户，由专人负责维护。一方面借此获取更多的信息，另一方面也利用社交媒体平台吸引用户对热门新闻话题进行讨论，然后再把这些讨论内容运用在节目中。 　　首先，BBC对社交媒体充分与深度使用，由表1可以看出：BBC官推实现了各个层面的全面覆盖，BBC官推主要分为三种类型：第一种是BBC广播频道与电视频道官推；第二是社会生活各领域的主题官推，包括BBC体育、电影、商业、政治、科技、旅游、文化、艺术等；第三，新闻系列官推，全球范围包括BBC即时新闻和BBC世界新闻，地方覆盖包括BBC英国、美国、非洲、亚洲、澳大利亚、印度、阿拉伯、中国等。其中BBC阿拉伯与BBC中国使用当地语言进行播报。BBC官推粉丝人数众多，其中粉丝数破千万的有2个，分别是BBC即时新闻和BBC世界新闻；粉丝数破百万的有4个，分别是BBC英国新闻，BBC体育，BBC商业和BBC阿拉伯。 　　其次，BBC还与各种社交媒体展开合作。例如，2013年BBC和Facebook旗下的应用Instagram合作，研发了名