大数据时代传媒业的新态势.docVIP

大数据时代传媒业的新态势 　　摘 要 随着大数据时代的到来，传媒业面临着新的挑战和机遇。新的传播特点要求我们重新认识大数据时代的媒介和受众、重新审视媒介规制，同时要求媒介集团尽快适应媒介市场的快速变化不断实现技术的突破以及观念与机制的转变。 　　关键词 大数据；传播特点；媒介分析；受众分析；媒介规制 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0159-04 　　1大数据时代的到来 　　“大数据（Big data）”的概念最早源于1980年著名的未来学家阿尔文?托夫勒，他在其《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地称为“第三次浪潮的华彩乐章” 。从2009年起，“大数据”开始称为互联网信息技术行业的流行名词。2011年5月麦肯锡全球研究所发表研究报告《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》。此后，“大数据”这一概念开始火爆起来。在麦肯锡提出“大数据”时代到来之后，2012年2月13日的纽约时报网站又刊登出一篇名为《大数据时代（Age of Big Data）》的文章，更是声称“大数据时代”已经来临。“大数据”概念的走红，使得“大数据”从一个技术名词逐渐变成一种的社会热潮，甚至有媒体将2013年称为“大数据元年”。尽管对大时代还没有一个确切的定义，但不可否认的是，大数据正在对社会的各行各业、每一个人都正在产生着重要的影响作用。 　　为什么我们会进入大数据时代？有三点很重要的因素：第一，近年来信息技术的发展和企业信息化的建设产生了很多用户交易数据。第二，因为互联网，尤其是社交化媒体的兴起，累积了很多用户在网上的行为数据、关系数据、UGC（用户产生的内容）。第三，无线互联网的使用产生了大量位置数据，通过这些数据可以知道用户在什么地方、做了什么、买了什么。这些信息都成为大数据的来源。 　　目前， 与IT、互联网和电信这些行业相比，传媒业对大数据的研究相对较少。但是，大数据给传媒业带来的冲击和影响无非也是巨大的，在此有必要对大数据时代传媒业的新态势有充分的认识。 　　2 大数据时代的传播特点 　　2.1传播的数字化、智能化和网络化 　　大数据时代，无论是企业、政府、学校、社会团体或个人，无论是业务活动交往还是个人信息交流，都开始在全球范围内实现数字化基础上的网络化和智能化，其目的是为了保证更加快速、方便和准确的信息生产、传递、储存和利用。这种传播的数字化（digitization）、智能化（intelligentization）和网络化（networking）是传播技术和传播媒介发展的结果，其最终目的是提高政府、企业和个人的信息传播效率，从而提高政府和企业的生产效率、降低业务活动成本，即“在数字化、智能化和网络化的基础上，对政府和企业的业务流进行重新设计或改造，并在此基础上对政府和企业进行改组和重构，以求在全球范围内实现资源的最优配置和利用，取得竞争的优势。一个企业或单位如果没有其在数字化、智能化和网络化的世界中的存在，将不会有其在物理的、现实的世界中的存在” 。 　　2.2知识经济与知识管理 　　信息革命的发展导致知识经济的诞生。以数字信息为主的大数据时代是一个知识经济的时代，知识管理的重要性日益突出。知识经济是以无形资产投入为主的、以知识决策为导向的经济，科学决策的宏观调控作用在知识经济中有日渐增强的趋势。 　　知识管理是比数据管理和信息管理更高级的阶段。数据管理主要包括数据采集、存储（数据库管理）、分析计算、检索和利用等。信息管理是从数据中提炼出对管理有用的信息，在管理信息系统发展的基础上，决策支持系统也得到了较快的发展。而信息管理走向知识管理则是由用户需求决定的。知识管理是汇集、编辑、使用和再汇集、再编辑、再使用各种信息、经验和专门技术的过程。 知识管理其实就是把信息变为知识，把知识变为行动（决策），把行动变为利润。知识管理可以更有效的提高决策支持，帮助企业抓住机遇。知识管理对科学决策和经济发展的作用将日益突出。在大数据时代，知识管理促进个人和集体创造和共享各种信息，以满足各种专门业务的需要。在以知识经济为主导的大数据时代，要取得竞争优势，就必须懂得如何有效利用海量的信息资源，把信息变为知识，把知识变为财富。 　　3 大数据时代的媒介分析 　　3.1媒介形态：旧媒介、新媒介与新新媒介 　　纽约福德姆大学教授保罗?莱文森 （Paul Levinson）在其《新新媒介》一书中提出了当代媒介的“三分说”，即旧媒介、新媒介、新新媒介。保罗?莱文森认为，互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介（old media），它们是空间和时间定为不变的媒介，比如书籍、报刊、广播、电视、电话、电影等，其重要特征是自上而下的控制、专业人士的生产。新媒介（new media）指