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对天台县发展养生文化产业的理性思考 　　【摘 要】 本文以天台县为例，提出了培育养生文化，发展养生文化产业的具体对策。要大力挖掘特色养生文化，培育养生文化品牌；积极发展“六养”文化旅游，宣传养生文化品牌；重点开发产品产业链，扩大养生文化品牌。 　　【关键词】 养生文化；文化产业；培育；宣传；品牌 　　天台县生态环境保护良好，自然环境得天独厚，历史文化底蕴深厚，是全国独具魅力的宗教旅游文化传播地，尤其有全国少见、极其丰富的传统养生非物质文化遗产，在养生观光和文化休闲方面极具特色。据此，本文着力探讨培育养生文化、发展养生文化产业的具体对策。 　　一、大力挖掘特色养生文化，培育养生文化品牌 　　1、发挥宗教界在传承、研究天台山传统养生文化中的特殊作用 　　天台山佛道文化中有着丰富的养生文化，在中华传统文化中有着崇高地位，在东亚国家乃至世界有较大影响。天台山道家养生功源远流长。自汉至唐宋，天台山成为中国道教养生发祥地，号称“仙山”。南宗养生术成为中国传统养生术主流。宋代天台人张伯端开创道教南宗，写成道家养生宝典《悟真篇》，为道家内丹术养生理论、方法发展做出重要贡献；明代天台山紫凝道人宗衡著成《易筋经》，开创内家武术和气功养生之先河，紫凝易筋经一直在桐柏宫传承。佛教方面，智者大师开创的中国本土化佛教第一个宗派天台宗，其“天台止观” 禅法修持提出调心、调息和调身，很多古人都从学习止观法中得到健康养生实益。这些养生理论、方法是可以和宗教信仰区割的。而在宗教信仰传播与世俗化方面，天台宗教界遵守国家法律和宗教政策，戒律精严，社会反响较好，可以说是“一方净土”。最近几年，桐柏宫南宗养生院、浙江佛学院天台宗学院和浙江道学院相继在天台成立，为天台养生文化传承弘扬进一步奠定了基础。 　　2、发挥政府主导作用，切实加强对地方文化资源的保护和开发利用 　　（1）营造政策环境。在“小县大城”发展战略的总体功能定位和发展策略下，做好养生休闲度假旅游和文化产业规划，营造良好的政策环境和社会氛围。应抓紧出台或完善《天台县传统文化建设专项扶持办法》、《天台县十三五文化产业规划》、《天台县文化产业奖励扶持政策》、《天台县文化创意园区规划》等加快养生文化产业发展的系列配套政策，加大产业导向和政府投入，引导社会资金投入文化产业和文化事业。 　　（2）建好示范基地。加快养生休闲度假项目的规划、招商引资和项目建设。加强与浙江大学、台州学院、道教南宗祖庭桐柏宫及浙江道学院、天台宗祖庭国清寺及浙江佛学院、旅游投资企业协作，优势互补，建好天台山中华传统养生基地，进一步打造天台山文化研修国际交流基地；以文化养生为内涵，突出养生休闲、历史文化传承和文创功能，启动文化创意园区以及文化小镇招商建设，把其建成为集养生、体验、展示、交流、研究、创作、生产于一体的大型文化交流平台，促进天台山文化的弘扬与交流，带动文化旅游产业的发展。 　　（3）吸引人才参与。营造舆论环境，充分调动社会各方面参与文化建设的积极性，发动社会力量参与地方文化资源保护工作。搭建文化资源转换平台，成立养生文化传播交流中心和名家名师工作室，开展养生文化研究传播交流和艺术创作。创设天台山中华文化论坛，借脑引智，为天台文化建设和经济社会发展出谋划策，弘扬天台山文化当代价值。培育文化企业家、文化职业经理人、文化专门人才和文化经纪人等队伍，实现文化产业超常规跨越式发展。 　　3、发挥群众宣传普及作用，扩大天台山养生文化影响力和传播力 　　历史上，天台佛道儒养生文化一直有民间传统，很多名士贤达、邑人乡人从中受益，如饮茶养生历史悠久，民间尚武健身之风流传等。还有中药原料丰富，制作发达、药铺众多，号称东南药府，民间防病治病土方很多。养生文化具有广泛的群众基础。现在随着桐柏宫重建工作开展，吸引了大批内外养生人士。全县易筋经、太极、登山、健行、禅修、瑜伽、茶道、棋道、书画等健身、养生活动广泛开展，得到群众认同和喜爱。 　　二、积极发展“六养”文化旅游，宣传养生文化品牌 　　1、统一品牌宣传 　　在文化推广和旅游营销上统一打“养生”牌，防止各自为调，甚至互为贬低，形不成统一的宣传效应。以“佛国仙山、济公故里、养生福地、心灵家园、”和“中国东部养生休闲度假旅游胜地”等为天台形象宣传统一口号。以“六养”为统一内容，打造满足人们健康、长寿、快乐需求的“天台山养生”系列养生度假游品牌。开发养生休闲度假旅游线，打造寻佛问道，祖庭朝圣、霞客健行等面向普通大众的养生文化旅游产品。面向知识层次较高的人群，可通过开办天台山传统养生修炼（传统文化研修）班，聘请名师专家授课，重点向上海为中心的长三角地区招生，吸引人们来天台山养生修学。内容为现代休闲结合源于天台的道家易筋经、六字诀等国家体育总局推广养生功法，以及静修、坐禅等文化因