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微信公众平台新闻传播同质化现象分析 　　【内容提要】随着社交媒体的迅速发展，其产品功能与内容越来越相似，微信公众平台在新闻传播方面也开始趋于同质化。本文将通过研究微信公众平台的功能以及新闻传播的特点，对新闻传播同质化现象进行分析，以期为微信公众平台在新闻传播、信息管理方面提供建议。 　　【关键词】社交媒体 微信公众平台 新闻传播同质化 　　腾讯在2011年1月21日推出适用于智能手机的免费通讯软件――微信，开启了新媒体时代新的信息传播模式，重新构建了人际网络和信息生态环境。由于微信集文字、语音、视频以及图像于一身，并且推出多人群聊、微购物、转账业务等功能，使用便捷，用户数量也随之不断增长。截至去年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。①微信公众平台功能模板是在2012年6月新增的，是个人和企业都可以申请的一种新的信息传播手段。微信公众平台利用群发推送信息内容进行一对多的传播，也可以设置自动或者人工回复，与特定受众群体进行互动。据腾讯发布的信息显示，近80%的用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象，比例高达73.4%。② 　　新闻类公众平台是用户的主要关注对象之一，在影响公众舆论方面的作用开始逐渐增强。然而，随着社交媒体的产品与内容逐渐同质化，微信公众号也受到影响，尤其是在新闻传播方面。本文通过研究微信公众平台的功能、新闻传播特点，对新闻传播同质化现象进行分析，以期为微信公众平台在新闻传播、信息管理方面提供指导性建议。 　　一、微信公众号新闻传播特点分析 　　（一）微信公众号新闻传播的自媒体属性强。 　　微信公众平台的新闻信息大多由专业新闻媒体和自媒体（自营组织或者个人）发布。微信公众号中的专业新闻媒体大多数都是传统新闻机构或者门户网站的新媒体分支，例如上海报业集团旗下的“界面”《三联生活周刊》《东方早报》的新媒体项目“澎湃新闻”以及环球网和财经网等。自营组织或者个人往往都是专业领域的意见领袖，针对新闻事件各抒己见。这类微信公众账号一般都具备较强的个人色彩，多以时事评论为主。例如新闻传播学研、刺猬公社等。 　　（二）微信公众平台新闻传播具有私密性，易产生“沉默双螺旋效应”。 　　微信公众平台的新闻传播既包含了大众传播，也包含人际传播和多级传播。专业新闻媒体和自媒体通过微信公众平台向用户推送大量新闻信息，进一步提高大众传播的速度与广度；与此同时，微信公众平台新闻传播不只是单向信息传输，用户可以与公众账号进行双向互动，或将新闻内容转发给其他用户，形成人际传播。最后，用户还能将新闻转发到朋友圈，由朋友圈再进行继续传播，由此形成扩散式的多级传播。微信公众平台的信息传播虽然具有大众传播的特点，但其人际传播与多级传播的模式也造成新闻信息在传输时具备更强的私密性。 　　二、微信公众平台新闻传播同质化分析 　　前不久，Twitter发布了Moments功能，在用户们当中选取文字、视频和图片，做成带有受众视角的新闻报道。此功能的发布，标志着社交媒体Twitter进入新闻领域。然而，这种以用户视角为主的议程设置将使新闻信息愈加同质化，它使人们关注自己本不愿关注的事件，而一些真正值得受众思考的信息可能被忽略。这一同质化现象也开始在微信公众平台的新闻传播中显现：用户所接收的订阅号信息越来越相似；朋友圈中分享的新闻内容也呈现出单一化的趋势。 　　首先，新闻内容的同质化。微信公众平台新闻信息量虽然多，但仍旧属于碎片化内容。新媒体环境下，由于智能手机屏幕所限，与冗长的文字相比，用户更偏向读图或者看视频来获取信息。因此订阅号推送的很多新闻内容都以图片为主，导致新闻深度弱化，新闻娱乐化倾向加强。与此同时，微信公众平台新闻传播中议程设置在发挥潜移默化的作用。例如，新闻选择单向化。10月8日―10月12日，财经网、澎湃新闻、界面、刺猬公社等订阅号都选择对黄晓明婚礼进行报道，朋友圈中也被同样的新闻刷屏，很多新闻即使标题不同，但推送的是相同内容。这一现象反映在微信公众平台新闻传播中，议程设置的作用巨大，引导人们只关注同一件事情，思考同一个内容。而发生在同一阶段的，更具有新闻价值的事件却未获得相应程度关注，如“天价虾”“中国未加入TTP”等。 　　其次，新闻传播的功能同质化。微信公众平台除自带功能外，其他功能模块需要第三方进行搭建。为了节约成本，一般订阅号都不会利用第三方进行公众平台功能开发，只使用原始功能，新闻多以图文结合，或搭配视频进行传播，模式较为单一。 　　三、微信公众平台新闻传播同质化原因分析 　　微信公众平台新闻传播同质化现象主要还是通过内容同质体现出来。导致该现象产生的原因有以下几点： 　　（一）传媒客观环境对新闻选择的制约。 　　微信公众平台新闻