展览项目策划展览目市场调研.docVIP

【展览项目市场调研】 市场调查是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地收集、调查、记录、整理、分析有关产品或劳务市场等信息，客观地测定与评价，发现各种事实，用以协助解决有关营销的问题，并作为各种营销决策的依据。 展览项目市场调研的内容包括以下几个方面： 展览项目涉及的行业和产品调研 展览项目生命力如何，在很大程度上与其所属产业类型和所在行业有关。展览项目时宜性调研 展览项目的时宜性调研也是十分重要的。会展公司在进行调研时应注意以下两点： (1)要了解和判断展览会的举办时否适宜，如是国内展，特别要关注展期前后有无同种题材的展览，避免形成撞车现象。 (2)要调查展览会的举办地点是否合适，如是国内展，要注重考察周边地区的行业基础如何，特别是相关厂商数量如何。 展览项目市场前景调研 市场前景事关展览项目的立项和发展，必须作深入、细致的调研和分析。 (1)市场需求和规模。考察一个展览项目是否合适，首先要对其市场需求情况和市场规模进行调研。 (2)市场竞争状况。 (3)外部经济环境。外部经济环境，包括展览举办地的经济发展水平、相关行业发展状况及行业协会的力量等因素。一个良好的展览会举办地，基本应是某个将要举办展览会所属行业的发展中心，至少要在地理位置上接近这一中心。 如香港作为亚太地区的“时装之都”，选择举办时装展览十分合适，但如果举办重型机械类的展览，效果可能就不够好。相关行业的发展水平