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论“人格权商品化”趋势下对姓名权的保护 摘 要 姓名权是指自然人依法决定、使用和改变自己姓名的权利。“人格权商品化”的趋势下，对姓名权的保护更具复杂性。本文从传统理论出发，挖掘姓名权的财产属性，认为“二元论”更能够对其进行充分的保护。 关键词 人格权 商品化权 姓名权 财产权 作者简介：孙蕾，硅湖职业技术学院基础部讲师，从事法学教育研究。 中图分类号：D913 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2015）06-288-02 近年来，随着商品经济的不断发展，民事主体的商事活动能力得到了提高。人格权类型逐步增多、精神损害赔偿不断发展完善、隐私权的内涵与外延迅速拓展、网络环境下的人格权保护问题凸显、人格权商品化趋势增强。当人们从事商业业务，利用其物质资源，如资金、技术、实物资产、无形资产、其他投资业务和商业利益，其人格利益的商业用途，如自然人的姓名、肖像、声音甚至法人的名称、商号等越来越多的广泛应用于商业活动。尤其在姓名权保护领域，问题更为突出。例如：有的商家，将“王小鸭”（王小丫）用于羽绒服类商品做商标;有商家将“zhangxueyou”的拼音（张学友）用之于服装做商标;还有的商家将“泻停封 （谢霆锋）商标用于止泻药品、“流得滑”（刘德华）商标用于涂改液等。这些现象大量存在，在公民姓名权受到侵害的同时也为我们的立法提出了新的课题。 一、“人格权商品化” （一）人格权 所谓人格是指民事主体的人格利益广泛权力，包括人类尊严的权利、自由和平等。人格权具体包括：生命权、身体权、健康权、人身自由权、隐私权、名誉权、荣誉权、名称权、姓名权、肖像权、身份权、配偶权等等。 （二）“人格权商品化” “商品化权”，也被翻译成公共权力，领导权力。源于普通法，是现代市场经济发展的一种新型的权利。指的是知名人物能够产生商业信誉名称、肖像等形象因素无形财产用于商业用途。美国J.ThomasMcCanhy教授将其定义为：教授将其定义为：每一个自然人，固有的个性身份（姓名、肖像），和其他商业用途的权利控制，未经许可使用他人的个性身份会侵犯他人的公共权利，伤害他人和固有权利包含商业价值，并不能释放的未经授权使用其责任的言论自由的原则。在美国，学者普遍商品化权利＼“虚拟角色＼”，＼“真实的人＼”商业化的权利，本文分别和作用分为文学性格和卡通人物。 “人格权商品化”简言之就是人格权与财产权的结合。目前在我国人格权商品化现象已经非常普遍，尤其是自然人的姓名越来越广泛地运用于商事活动，成为商家用于产品、服务宣传的重要商业手段，通过这种结合商家在短时间、低成本的条件下实现了高额的商业回报，从而加速了这种结合。但这种结合在现实中因缺乏规则，造成商家与人格权权利人之间经常发生纠纷，总而言之，在我国“人格权商品化”已成趋势但相关法律还是空白无法可依。 二、“人格权商品化”趋势下姓名权的属性 （一）姓名权从身份权到人格权属性的演变 身份权，通常指配偶权、亲权和荣誉权等，并不包括姓名权在内。在我国封建社会，宗法等级、中央集权的根深蒂固的影响，姓名权曾长期扮演着身份权的角色，子女随父姓，妇随夫姓，都是基于身份地位差异的考虑。但是西方社会封建制度持续时间比较短，加之宗教的强大影响，姓名被用来表明身份等级的社会功能并不十分典型。后来，在工业革命和资产阶级启蒙动的影响下，等级制度退出了欧洲历史舞台。所以在近代，伴随着民主法治口号的倡导，姓名权如果仍被看作为身份权，那么其封建特权意识将与平等、自由的理念产生直接。因而姓名权作为身份权的属性，在人类文明的变迁中，也经历着一场质的变革，从身份权向人格权实现了其法律属性的演变。显然，这种法律属性的演变，将更有利于保障民事主体自身权利的完善和发展。 （二）目前我国法律对姓名权的规定 姓名权，是指自然人依法享有的自主决定、使用和变更自己姓名并排除他人非法干涉的权利。目前学界的通说普遍认可姓名权属于人格权，这一点，还可以在我国《民法通则》中找到具体的立法上的依据。姓名权侵害主要表现为：他人干涉、盗用、假冒。其被侵害的救济方式为：如发现上述情形，权利人可以要求停止侵害、排除妨碍、消除影响、赔礼道歉、赔偿损害等。承担损害赔偿责任包括：第一，侵害公民姓名权，造成财产损失的，侵权人应全部赔偿。第二，侵害公民姓名权，本身是对一种精神利益的损害。 （三）“人格权商品化”趋势下姓名有了新价值、新属性 姓名原本是自然人用于体现社会评价和指代特殊事物的。但是随着商品经济的飞速发展姓名又有了新价值、新属性。一些有着良好社会评价或知名度的姓名通过商业运做成为了商品的名称或商标，如王小鸭”（王小丫） 用于羽绒服类商品、如将“泻停封 （谢霆锋）商标用于止泻药品等等商业行为，都是利用了这些姓名的良好社会评价和知名度宣传和推广自己的品牌产品，商家通过这样姓名与产品的结合