主担店南通太平洋专营店协办店南通名尼威专营店海门海.pptVIP

活动背景： 市场分析： 1、随着市场成熟度的提高，各车型细分市场竞争愈加激烈，作为传统车型升级换代首选的SUV车型更是在车市较为平淡的情况下，大幅上扬。此外，增购、换购、车型升级均给此区隔的车型带来绝佳机会。 2、楼兰以跑车型SUV进行定位，势必获得更多关注。此外，通过东风日产的强大的宣传攻势，短期内吸引大量目标客户关注，为后续意向客户到店及订单奠定基础。 竞品分析：楼兰竞品定为宝马X3及奥迪Q5，上述两款车在品牌力及SUV区隔中所处的地位均领先于楼兰。但是，楼兰的全新的豪华型SUV定位，出色的发动机制造工艺以及具有震撼力的外形给市场会带来不小的冲击。 机会分析：配合总部对楼兰的大力度的宣传攻势，专营店针对地区实际情况，进行楼兰上市发布会。通过具有新意的发布会形式，影响大批目标客户，树立品牌形象。 活动方案关键要素 活动目的：利用楼兰上市发布会，增加潜在意向客户对日产新车型的关注度。此外，借由上市活动，提升品牌知名度及号召力，增加客户到店数，为后续活动开展及订单达成奠定基础。 活动主题：MURANO楼兰 发现世界的美 活动时间：9月30日 活动类型: 新车上市活动 活动形式：车型展示及重点车型促订 刺激诱因:吸引意向客户/吸引下订 活动执行概述 针对客户类型 ：预热期新增意向客户、留存意向客户、保有客户、媒体 客户邀请 ： 电话邀约、短信通知、邀请函、DM、邮件 活动执行