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中国媒体如何在对外传播中取胜 　　在信息全球化不断纵深发展的趋势下，媒介的传播状态和方式越发多样化，对国家关系、世界局势的影响力也不断增强。中国官方媒体近十年不论在自身多元发展或是海外力量建设上均取得长足发展，对我国国对外传播的贡献也开启了新的篇章。在现代软实力交往占主导的状况下，中国需充分利用自身优势，在对外传播中占领有利位置，在国际交往中树立健康、积极的形象。 　　对外传播新华社中国形象 　　一、对中国对外传播的界定 　　从国际上来说，对外传播通常被称为“国际传播”，但这一传播类型在中国通常是由政府主导和实施的，“我”色彩比较浓重，因此在我国的研究中一般采用“对外传播”这一术语。在对外传播领域，段连城可谓是先驱人物，他认为对外传播是：广义上对外传播包括各种国际交流活动。狭义上包含了五个方面，他们分别是传播者――从事口头或文字对外宣传的中国人，传播内容――介绍中国的一般情况，传播渠道――文字出版物，传播对象――对中国感兴趣的一切外国人，传播效果――让外国人真正的了解和认识中国人和中国。 　　甘险峰则对对外传播的渠道提出更详细的解释，他说，对外传播是“通过中国人自己创办或者与境外人士合作的报纸、刊物、广播、电视、通讯社和网站等传播媒体，以境外人士为主要传播对象，以让世界了解中国为最终目的而进行的新闻传播活动。” 　　笔者认为，首先，由于身负责任的特殊性，中国对外传播的媒介主要以有政府为背景的国家媒体或官方媒体为主。对外传播其实质就是利用可信任的传播渠道，通过报纸、杂志、广播、电视、互联网以及社交媒体，向对中国感兴趣的外国媒体、外国手中以及海外华人华侨介绍中国经济、文化、社会建设的现状和取得的成就。准确及时的传播涉及中国的重大事实，代表中国“发声”，表达我国对国际上重大事件和问题的主张，在国际舆论斗争中争夺话语权，并积极树立我国负责任的大国形象。 　　二、新华社驻外机构发展及对外传播探索 　　新华社正式成立驻外机构是从1947年开始，主要形式以在海外建立的地区总分社和分社为主。经过几十年发展，新华社在世界范围内以逐步建立起一个广泛、稳定、高效的新闻信息采集网络。到2014年底，新华社驻外分社已达180个，内派人员与海外雇员合计超过4000人。新华社的驻外分社在我国对外宣传和国际传播能力建设方面发挥着十分重要的作用。 　　中国过去曾常常在尚未与另一国建交的情况下，先派新华社记者过去“打前站”。20 世纪 50 年代后期在撒哈拉沙漠以南非洲民族解放运动高涨的时候，周恩来总理曾就该情况对时任新华社社长吴冷西说，虽然还未同这个地区的国家建交，但派记者过去估计相对容易，新华社可派记者到该地区任何一个愿意接受的国家去，主要是结交朋友，了解情况。4 　　如上所述，在中国，对外传播主要由政府主导，多年来许多案例都起到了十分正面的作用、受到了世界关注。比如，中央电视台的英语频道于2002年通过美国新闻集团旗下的福克斯新闻网顺利在美落地，这是中国媒体打入海外舆论场的成功案例之一。在国家对进一步加快推进国际传播能力建设的号召下，新华社自2010年提出加快推进战略转型，建设现代全媒体集团，并在2010年7月推出“新闻电视网”（ CNC）――每天24小时滚动播出英语新闻节目，目前CNC已经在全球主要地区实现了覆盖，而2011年在纽约时代广场上的大屏幕广告牌播放了中国国家形象宣传片，则是新华社在对外传播形式探索上的另一突破。 　　三、新华社在迪拜尝试多渠道对外传播 　　迪拜在中东地区来看并非一个战略重点和新闻热点地区。但它凭借特殊的地理位置和先进的基础设施建设，吸引了众多商业、科技、贸易以及传媒机构将其区域总部设立于此，包括美联、路透、法新、BBC、CNN等国际知名媒体都将中东地区总部设在迪拜，每逢当地的重大会议、展览活动，出席阵容极为强大。 　　相较而言，新华社记者往往成为现场唯一的中国记者。虽然有30万华人生活在这一地区，但中国在当地的声音却太微弱。当地的阿拉伯人与中国交往匪浅，但对中国的了解却往往是从欧美媒体上获知，片面零碎的信息常常是负面的。如何让新华社成为他们获取中国信息的“源渠道”，在与当地媒体、西方主流媒体的竞争中拿到“话筒”，将中国的声音传出去，是一个值得思考的问题。 　　2012年迪拜分社通过策划两次“新华影廊”图片展，成功的打开了当地的局面。第一次展览，新华社选址在迪拜国际会展中心――这里与迪拜国际金融中心、迪拜购物中心等地标性建筑齐名，一年中有200多天都在举办各类国际和地区性展览和商贸洽谈会，不仅吸引世界各国商界人士和媒体眼球，迪拜酋长等王室成员也经常来此视察，是打出新华社影响力的绝佳场所。 　　选好地址后，迪拜分社借阿联酋一年一度的投资年会之际，在展会大厅布置了以《中阿友谊：我们风雨同舟》为主