还原美-美容商城项目策划方案V1.0.docVIP

还原美－美颜商城 项目策划方案  目 录 第一章 市场及行业分析 4 1.1 电子商务市场分析 4 1.2美容行业市场分析 4 1.3美容行业消费热点趋势分析 5 1.4美容院经营趋势分析 6 1.5美容行业现实问题分析 7 1.6美容行业网络营销分析 8 第二章 项目概述 9 2.1项目背景 9 2.2项目目标 9 第三章 项目平台总体策划 9 3.1网站定位 9 3.2网站名称 9 3.3网站目标用户 9 3.4网站栏目架构 10 3.5盈利模式 10 3.5.1 会员盈利 11 3.5.2广告盈利 11 3.5.3活动推广盈利 11 3.5.4其它盈利模式 11 第四章 项目平台功能架构 11 4.1商城首页设计 11 4.2商城架构 12 4.3商城前台应用 12 第五章 网上商城后台功能设计 14 5.1商品管理 14 5.2活动管理 15 5.3订单管理 15 5.4会员管理 15 5.5商城设置 16 5.6内容管理 16 5.7应用管理 16 第六章 平台软硬件规划 17 6.1平台网站技术特点 17 第七章 运营规划 17 7.1 项目启动 17 7.2 项目全面运营初期 18 7.3 项目持续运营期 18 7.4 项目持续运营-提升期 18 第八章 推广规划 19 8.1 搜索引擎优化推广 19 8.2 登陆各大搜索引擎 19 8.3 中搜平台推广 19 8.4 门户媒体推广 20 8.5 网站内部优化 20 8.6 网站链接 20 8.7 博客推广 20 8.8 论坛推广 20 第九章 风险评估 21 9.1、风险来源 21 9.2、风险控制 21 9.2.1技术风险控制 21 9.2.2互联网运营风险 21 9.2.3团队建设和成本控制风险 21 9.2.4行业政策风险 22 9.2.5资金风险 22 第一章 市场及行业分析 1.1 电子商务市场分析 电子商务于1997年在中国萌芽，最近几年随着互联网技术的发展与进步，逐步解决了电子商务在出现之初的各项困难。随着现金支付安全等问题的完善，电子商务在最近几年以数倍的趋势发展。据统计数据显示，2009年我国电子商务整体市场的交易额已经高达3.6亿人民币，中小型企业通过电子商务创造的价值占我国GDP的1.5%，电子商务已经成为国家重视的行业。 虽然近年电子商务的发展迅猛，但全国仍有近80%的中小企业没有使用或没能高效的使用电子商务技术为其服务，然而这些中小企业仍是具有电子商务开发的条件和潜力的，随着电子商务技术的发展及国内网民数量的不断增加，电子商务将会是近10年最具发展的空间的产业。 1.2美容行业市场分析 国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。 据权威数据统计，全国约有3200余家化妆品生产企业，其中2100家在广东省，600余家美容培训机构，美容行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 2008年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的美容化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2009年中国美容市场以25.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近3200亿元，行业利润以37.9%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。 到2009年，中国的美容美发化妆品需求量已超过日韩，居亚洲第一，而在世界仅次于美国、法国，排名第三位。由于中国人口多，需求量大，按照人均需求，中国的美容美发化妆品业还具有15-18倍的发展空间，未来市场非常乐观。中国美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，具有良好的行业发展前景和发展空间，巨大的商机已经凸现。 1.3美容行业消费热点趋势分析 1.3.1芳香疗法将大放异彩 未来，芳香疗法具有较大的发展空间。很多植物芳香精油都具有杀菌、抗病毒、增强人体免疫力的功能，符合人们的健康需要。芳香疗法主要是使用纯天然植物精油作为美容材料，同时芳香疗法是一种健康、时尚与品位的象征。 1.3.2美容形象设计日渐升温 我国的形象设计虽然起步晚，但由于形象设计不但有消费者构成市场需求，而且化妆美容用品以及服饰厂商都可以借用它作为促销手段，因此发展很快。未来的形象设计将以人为本，以创造新生活方式和适应人的个性需要为目的，并对人的思想和行为作深入研究，将从被少数人接受向被普通消费者接受渗透。 1.3.3银发市场将大有作为 美容不仅仅属于年轻人