中南新农村善行2008整合推广改.pptVIP

前 言 目录 Contents 页码 Page 第一部分 活动缘起 04 第二部分 策略导出 08 第三部分 活动概述 15 第四部分 活动表现 23 第五部分 媒介策略 44 第六部分 资源回报 51 第一部分 活动缘起 公司愿景 活动缘起 活动目的 第二部分 策略导出 活动话题及调性 影响力分析 第三部分 活动概述 活动主题 ——善行2008·中南新农村大药房善行2008年度慈善盛宴 活动基本要素 第四部分 活动表现 活动篇章 活动面向人群设计 活动构成 活动构成-启动仪式新闻发布会 时间：2008年6月20日 地点：待定 描述：举行活动启动仪式新闻发布会，邀请各厂家、地市行业领导及主流媒体参与，进行告知性宣传及活动推介。通过善行强大的媒体宣传攻势引起社会注意，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度。 媒体运作 ：《潇湘晨报》活动预热（活动硬广+软文）；《湖南日报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、对活动新闻报道,告知活动详情. 电视：分众传媒、湖南娱乐频道、湖南电视台公共频道报道活动详情 网络：红网图文报道； 活动构成-医学院学生招募 时间：2008年6月——７月 地点：中国新农村大药房各网点店、网络 描述：人才招募采用1+1模式，即一个医药类专业人才+一个医药类管理人才。湖南公共频道、湖南娱乐频道、中国新农村大药房公司、 《潇湘晨报》开辟报名热线，中国新农村大药房各网点、医药类高校就业指导中心设立报名点，接受符合要求大学生报名。以新农村大药房专业医药类管理人才招募为炒作点，引起行业社会注意，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度。　 媒体运作： 报纸：在《潇湘晨报》、 《长沙晚报》、《三湘都市报》招生招聘版连续刊载大篇幅招募信息；形成招募信息大面积覆盖。. 电视： 湖南电视台公共频道、湖南娱乐频道针对报名个案学生代表专题报道。ETV综合频道、 ETV都市频道、分众传媒跟踪报道活动进程。 网络：红网设报名点 活动构成-海选 时间：2008年７月2日——７月９日 地点：待定 描述：针对各报名大学生进行初次筛选。挑选入闱大学生40人。以初选过关人才素质和所来自高等院校为媒体宣传炒作点，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度。　 媒体运作： 报纸：主流媒体《潇湘晨报》、 《长沙晚报》、《三湘都市报》《湖南日报》（软文）报道活动进程。 电视：湖南娱乐频道、湖南电视台公共频道针对报名个案学生代表专题报道。 ETV综合频道、 ETV都市频道、分众传媒跟踪报道活动内容。 网络：红网（湖南在线）视频直播 活动构成-终选 时间：2008年７月１０日——７月１７日 地点：湖南公共频道演播厅 描述：中南新农村大药房领导、行业领导、善行２００８组委会对入闱选手进行综合考核，确定最终20人选。最终选出的选手获得：由中南新农村大药房给他们提供的药品、铺面资金、政策等系列支持，为他们创业实现事业起点提供宝贵机会。以终选人获中南新农村大药房提供创业机会及终选人员个案代表为宣传炒作点。 媒体运作： 报纸：主流媒体《潇湘晨报》、 《长沙晚报》、《三湘都市报》《湖南日报》（软文）报道活动进程。 电视： 湖南娱乐频道、湖南电视台公共频道直播终选现场。ETV综合频道、 ETV都市频道、分众传媒跟踪报道活动进程。 活动面向人群设计 活动构成 活动构成-店员招募+终选 时间：2008年8月 地点：样板店县城 描述：店员招募采用1+1模式，即一下岗工人+一个医药类卫校生。以活动在县内拓展影响力。以新农村大药房专业医药类店员招募关注弱势群体和重视专业人才为炒作点，引起行业社会注意，提升中南新农村大药房品牌知名度、美誉度，形成口碑传播。　 媒体运作： 报纸：在《潇湘晨报》、 《长沙晚报》、《三湘都市报》软文报道 活动构成 活动构成-文化直通车 时间：2008年