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寿光农业与品牌战略 寿光市委党校 李春芝 案例一：平度马家沟芹菜 以这样的价格，今年李园街道仅3000亩芹菜单季总收入可达4000万元，人均增收900元。 ?????据平度市马家沟芹菜示范基地负责同志介绍，正宗的马家沟牌芹菜包装盒上贴有无公害农产品、绿色食品、山东省著名商标和国家地理标识保护产品标志，其中地理标志保护产品标志，刮开涂层，可查询真伪，每箱只有一个唯一编码，相当于“身份证”。 案例二：阳澄湖大闸蟹 360元 3两雄蟹 + 2.5两母蟹 4对 680元 3.5两雄蟹 + 3两母蟹 5对 880元 4.5两雄蟹 + 3两母蟹 5对 980元 4两雄蟹 + 3.5两母蟹 5对 1280元 5两雄蟹 + 3.5两母蟹 5对 1680元 5.5两雄蟹 + 4两母蟹 5对 09年阳澄湖大闸蟹行业协会市场指导价格,摘自蟹农网 案例三：泰国香米 2010年03月07日长江商报： 泰国香米一直是江城市民餐桌上的至爱。不过，春节前后，武汉市场上泰国香米的零售价格达到了5公斤70元。记者获悉，这个价钱和一年前相比高出了约一成。东盟自贸区已经于今年的1月1日正式启动，泰国香米也已经实现了“零关税”，但香米的价格不降反升。 案例四：浮桥村萝卜论个卖 一、农业品牌化的概念 农业品牌化是传统农业通过不断应用现代先进科学技术，提高生产过程的物质技术装备水平，不断调整农业结构和农业的专业化、社会化分工，以实现农业总要素生产率水平的不断提高和农业持续发展的过程。简言之，农业品牌化即是由传统农业向现代农业转化的历史过程。 农业品牌化应该包括五大要素或者说五大环节，这就是：A、品牌注册B、品牌整合C、品牌战略实施D、品牌价值评估E、名牌带动推进 二、寿光农业品牌现状 寿光无公害蔬菜基地面积达到80万亩，年产优质蔬菜40亿公斤，其中332种农产品获得国家优质农产品认证，注册农产品商标116个，其中市蔬菜高科技示范园成为全国首批21家国家级农业科技示范园之一，“乐义牌”黄瓜被评为中国名牌农产品，“洛城牌”黄瓜被评为山东名牌农产品。桂河芹菜、独根红韭菜获国家地理标志产品。“乐义”品牌价值2、6亿元。“王婆”香瓜2001年经上海新世纪投资评估有限责任公司对其产地、市场收益及未来的预测价值等进行了严格评估后，认定“王婆”品牌无形资产达到3.3261亿元。 2007年9月，农业部发布《中国名牌农产品管理办法》，规定申请“中国名牌农产品”称号的产品，有几个特别“硬”的条件，如“有固定的生产基地，批量生产至少三年”“市场销售量、知名度居国内同类产品前列”“食用农产品应获得‘无公害农产品’、‘绿色食品’或者‘有机食品’称号之一”“是省级名牌农产品”等。 三、寿光发展品牌农业历程 （一）一根黄瓜引发的革命 （二）三次握手带出的绿色 1、县委书记握住王乐义的手嘱托：把大棚技术向全县推广 寿光原县委书记王伯祥 1990年王乐义在 全县行程8万里，发展大棚5017多个。 1993年寿光蔬菜大棚15万个 2009年，寿光蔬菜大棚40万个 2、省委领导握住王乐义的手嘱托：把大棚技术向全省推广 3、中央领导握住王乐义的手嘱托：把大棚技术向全国推广 绿播天涯见真情 临淄、苍山处处见大棚 河北：寿光大棚菜技术跨省传播第一站 乐义足迹在延安 省委书记请顾问 九进新疆送秘方 琴弦在黄土高原奏响 库尔勒留下过耕耘的足迹 小村走出21位副乡长 寿光农民“闯美”记（1993年3月28日， 原马店乡10名农民赴美种菜人员踏上了赴美的征程 ） 寿光农民南非展身手（2001年8月洛城街道马家庄村杨德章一行6人注册了三鑫实业有限公司，走上了赴南非的创业之路 ） 全国各地来取经 2007年来我校参观考察团体（部分） 2007.03.26 胶南市科技干部班 2007.05.18 四川双流领导干部班 2007.05.19 四川宜宾领导干部班 2007.09.02 内蒙古通辽市处级干部班 2007.09.23 辽宁省盘锦市领导干部班 2007.09.27 内蒙古开鲁县领导干部班 2007.09.29 吉林省领导干部班 2007.10.02 辽宁省盘锦市支部书记班 2007.10.19 四川省双流领导干部班 2007.10.25 内蒙古通辽市领导干部班 2007.11.02 苏州党校科级干部班 2007.11.07 宁夏领导干部班