我国文化产业走出去经验借鉴及对策研究.docVIP

我国文化产业走出去经验借鉴及对策研究 摘要：中国是一个文明古国，有着深厚的文化底蕴，中国的高速发展离不开历史悠久的文化背景。随着中国经济的高速发展，文化产业发展的也越来越快，但是中国文化产业在世界范围的发展还不占有优势。虽然我国近年来一直实行“走出去”战略，但我国文化产业在世界市场上的发展并没有达到预期的结果，这与我国文化产业的特点有关。据此，着重分析了我国文化产业的发展现状，并借鉴欧美与韩国的成功经验，为我国文化产业走向世界提出了政策建议。 关键词：文化产业；发展现状；欧美韩国经验；政策建议 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1座机电话号码（2015）1座机电话号码 1 我国文化产业“走出去”战略的成果 文化是一个民族的文明，同时也代表着一个国家和民族的发展水平。文化产业更是二十一世纪的朝阳产业，是推动经济发展的重要杠杆。随着经济的高速发展，我国文化产业发展的也越来越快。中共中央十五届五中全会通过的《中共中央关于“十五”规划的建议》中第一次在中央正式文件中提出“文化产业”的概念。文化是一个国家或一个民族不断发展壮大的源动力，如果没有了文化的支撑，一个国家必然会失去竞争力甚至会消亡，因此，在经济高速发展的同时，不能忽略文化的发展。改革开放以来，随着经济快速发展，中国在文化产业“走出去”方面已经取得了丰富的实践经验和成果。随着我国综合国力的增强和国际地位的上升，中华文化在国际社会产生的影响力也在不断增强。为促进中华传统文化的传播，提高中华文化对世界的影响力，我国制定了文化产业“走出去”的战略。 孔子学院就是一个很好的例子。2009-2013年，孔子学院和孔子课堂的办学规模不断扩大，办学质量也不断提高，对世界文化的发展影响深远，我国留学生数量稳步增长。孔子学院和孔子课堂的发展在弘扬和推广中华传统文化的过程中发挥了重要作用。同时我国举办了一系列重大文化交流活动，遍及五大洲，旨在传递中国文化，向世界展示中国文化“正能量”。 从表1和图1中可以看出，2009-2013年全球孔子学院和孔子课堂的数量呈上升趋势。孔子学院推进了我国文化走向世界，同时吸引了世界各地更多的人员了解中华古老的文化。在孔子学院总部发布并实施《孔子学院发展规划（2012-2020年）》中，明确了孔子学院发展的总体目标和重点任务，即计划到2015年全球孔子学院达到500所，中小学孔子课堂1000个，学员人数150万人。 2 我国文化产业走出去存在的问题 目前我国文化产业在开拓海外市场的进程中还存在一些问题，主要有文化消费程度低，缺乏品牌效应，本土化程度低，文化人力资本匮乏这四个方面的问题。 2.1 文化消费程度低 国家统计局《中国住户调查年鉴》从现金角度，即货币购买的角度对文化消费进行了界定，文化消费支出包括用于购置家庭文娱用耐用消费品和其他文娱用品的支出，以及与文化娱乐活动有关的各种服务费用。过去几年里我国居民文化消费支出总量持续稳步增长，从2007年的6326亿元增加到2012年的11502亿元，增长了近一倍，年平均增长12.6%。 从图2中可以看出，2014年我国文化消费的整体情况比2013年有所提升。其中，提升较大的是文化消费环境、文化消费意愿和文化消费水平，但文化消费满意度反而下降，说明国民对文化产品的质量有了更高的要求。虽然我国居民的文化消费水平不断提高，但是在世界市场上我国文化产品的消费始终处于较低的水平，并且出口对象单一，主要以发达国家为主，我国文化产品的出口对象主要是英国、美国、韩国、日本；进口地则比较多元，有亚洲、欧洲、北美洲等国家和地区。 2.2 缺乏品牌效应 近年来我国输出的文化产品的种类越来越丰富，但是中国文化印象仍然停留在长城、大熊猫、龙、孔子等传统元素。以我国电影为例，《卧虎藏龙》等武侠片在海外推广的较为成功，但其它题材的中国电影放映效果较差。在国外普通民众的印象中，中餐、长城依然是他们最为熟悉的中国文化符号。文化品牌不仅会给国家带来了最大限度的经济利益，还会为传播本国文化和提升国家形象发挥举足轻重的作用。因此，我国文化产业要结合自身的特殊性和个性，创立一些特色品牌，具有中国符号的品牌，推入到世界文化市场。 2.3 文化人力资源匮乏 文化产业属于资本密集型和智力密集型产业，专业化文化人力资源缺乏是我国文化产业竞争力低的一个重要原因，这制约了我国文化产业的发展。中国国内文化产业严重缺乏专业人才，从而文化产品品牌的形成和质量提升受到制约；缺乏文化产业经验丰富的经营管理型人才，导致对文化产业的国际化管理缺乏成效；缺乏专业的文化传播人才，限制了世界对中华文化理解。目前中国建立了上海自由贸易试验区，上海自贸区内成立了文化部，这为我国文化产业走向世界提供了平台。同时，2015年我国与韩国签订了中韩自贸区协定，中国文化产业势必要参与到国际竞争中