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浅析通信事业的新型营销模式 　　【摘要】随着时代的不断发展，社会上的各行各业都开始推行新型营销模式以真正适应时代发展的基本潮流。本文将从通信行业的新兴营销手段着手，探讨绑定营销、节日营销和跨行营销这三种新型营销方式所呈现出来的优劣势。同时，根据通信行业的实际发展情况分析总结出对通信事业有着直接影响的优化对策，并最终使得该行业在现有基础上得到稳步提升。 　　【关键词】通信事业 新型营销 绑定营销 跨行营销 政府监管 　　一、通信行业的新型营销手段 　　（一）绑定营销 　　经济建设推动了时代进步，商家们不满足于传统的营销模式，开始探讨新的营销手段，而绑定营销作为通信行业的新型营销手段之一，已经得到广泛应用。从目前的发展情况来看，绑定营销主要是针对移动、联通、电信三大客户群，在最初基本业务时，往往会绑定相应的套餐或业务。以移动公司为例，为了满足客户群的精神享受需要，在推出月租费以保证日常业务的同时，还推出了彩铃、游戏、音乐盒等相关业务，类似于每日一笑、新闻早晚报也是绑定营销的主要呈现。 　　（二）节日营销 　　随着经济的不断发展，节日逐步成为商家彼此间竞争的重头戏。换言之，商家们逐渐加强了对节日的关注与重视，希望通过节日营销来推进自身的营销业务，最终保证实际利润值在固有的基础上稳步提升。一般而言，通信行业会选择中国传统的节日进行业务的推广，无论是春节、元宵节还是中秋节，都会推出一定的特色业务，而近几年来经济全球化的强化，促进情人节等西方节日也成为通信行业展开新型营销模式的重要途径，为商家谋取了不容小觑的高额利润。 　　（三）跨行营销 　　跨行营销作为通信行业新兴的营销手段，促成了通信行业的对外扩张和拓展，不仅使得通信行业涉及的业务范围明显增广，更是让通信行业的实际利润提高了多个层次。随着二十一世纪的到来，中国社会迈入了信息时代，越来越多的人不满足于传统的温饱而渴望着更高层次的小康，为了顺应人们这一需求，通信行业联合游戏行业推行了跨行营销模式，使得游戏中虚拟币的购买需要通过通信行业来予以实现，促成了两大产业之间的良好沟通，也拓宽了我国国内贸易的范围和深度。 　　二、新兴营销模式呈现的优劣势 　　（一）拓宽了通信营销范围 　　新兴营销模式区别于传统的营销模式，充分应用了互联网络技术，使得营销手段的落实不会受到时间和空间的影响，进一步保证新兴营销模式在通信行业间的实行不受阻碍。一般来说，传统的营销模式受到时空限制，往往只能将营销对象限定于周边地区，而新兴营销模式尤其是跨行营销直接采取了随时随地的网上支付方式，保证游戏玩家在无意中与通信行业展开贸易往来，促使通信行业的营销范围在原有基础上得到深入的探索和拓宽，保证了通信行业能够在市场上占据更为有利的地位。 　　（二）增长了通信业务种类 　　所谓通信行业，其业务目的在于人们的日常通讯，而电话和短信往往就能满足人们的基本需要。然而，随着通信行业的不断壮大，单一的电话短信营销模式已经无法适应通信行业的发展规模，促使通信行业必须不断改革创新，以最终提出优质化的营销方案。现行的绑定营销和跨行营销突破了以往的基本业务，增加了彩铃、每日一笑、游戏玩家虚拟币等多笔业务，通信行业的业务种类明显增长，而其背后的利润值自然也有所扩大。 　　（三）加剧了通信合作风险 　　经济全球化直接导致了风险全球化，在国内产业合作时，也存在着这个较为鲜明严峻的问题。跨行营销使得通信行业和游戏行业等其他产业之间形成了较为密切的贸易往来关系，而合作伙伴之间不仅有了较高的利润共享，也带来了一定的通信合作风险。一方面，游戏行业等其他产业的败落会给通信行业带来直接影响;另一方面，通信公司的衰败会造成连带性的经济损失。由此看来，随着跨行营销等新型营销模式的推广，通信合作的风险已经明显加剧，有待相关部门提高关注和重视。 　　三、后阶段通信事业营销的优化措施 　　（一）加强政府部门的宏观监管力度 　　市场经济的增长直接助推政府部门的宏观监管力度有所加强，而为了进一步稳定现有的市场秩序，促进通信事业营销的深入发展，需要进一步加强政府部门的宏观调控。一方面，政府部门应该根据通信事业的市场地位出台相关优惠性政策予以扶持;另一方面，通信事业也要积极顺应政府部门的宏观调控，形成良好的双方互动以促进后阶段通信事业营销的优化改革。 　　（二）推进产业结构优化升级 　　任何产业的发展都应该积极顺应时代发展的基本潮流，倘若一个产业有着较为夯实的产业基础却没有做出及时的优化升级，该产业最终将面临衰败、落亡的下场。因此，为了进一步推进通信事业的营销方案升级，通常需要强化产业结构的优化创新，使得公司内部不同部门的构成以及行业内部公司之间的联系性，都能在现有基础上得到进一步巩固和融合。 　　（三）健全和完善三网