浅论读者资源在社群中的流动对纸媒的推动.docVIP

浅论读者资源在社群中的流动对纸媒的推动 作为东北三省第一份社区类的报纸，新晚社区报表现出越来越明显的读者社群化特点，目前主要有毅腾球迷、学生记者团、社区文化队伍、哈尔滨志愿者。这些社群具有的第一个共同点就是人数众多，像志愿者的人群就超过100万人，其次，覆盖行业的包容性特别强大，为报纸提供的切入口多种多样，实现了窄众人群全覆盖的可能性。 而在办报过程中，社区报或主动策划或突发奇想推动了目标读者群在不同社群间的流动，这种流动逐渐成为了社区报发展的内动力，推动报纸的活动内容更加丰富、效果更加突出，新闻报道领域不断的扩展、深入，报纸对各社群的吸引力也同时与日俱增。 要做到有效的读者在不同社群中的流动，首先要服务、经营好各自的社群。所谓社群，就是用内容将兴趣相投的人圈在一起，然后经常制造群体活动，获得认同。然后，通过举办多种多样的活动，实现各类读者在自己所属社群之外的社群中找到自己的角色定位，丰富读者自身的社会实践。 一、把爱足球的都集中到《毅腾队报》来 哈尔滨的毅腾球迷有18000多人几乎场场到场为球队助威，新晚社区报《毅腾队报》出版一年来，全景向哈尔滨市民推介了这支家乡的球队，让更多的市民爱上了这支家乡球队，体验足球带来的快乐。 同时，社区报还邀约国内最火的足球宝贝徐冬冬穿上了毅腾蓝色队服为队报拍摄了足球宝贝写真集，并到毅腾主场看毅腾的比赛，鼓舞了球员士气，她还作为旅游大使，带领球迷远征韩国为球队加油，吸引了更多的足球粉丝。 在读者群流动方面，为了增添毅腾主场的声势，社区报每期都邀请学生记者到主场观赛，培养孩子们对足球的兴趣，为家乡足球呐喊。毅腾足球俱乐部开办毅腾足球青训营夏令营后，社区报组织了一批喜爱足球的学生记者进入夏令营，几名有足球天赋的学生记者经过考察后进入到毅腾青训名单。 在新晚报社区报《哈尔滨志愿者》创刊之际，社区报采访群深入射门等球迷协会，倡议球迷注册成为志愿者，协会牵头成立球迷志愿者队伍参与城市志愿活动，使哈尔滨市球迷文化多了一份志愿服务的温情，此举得到众多球迷的响应，球迷志愿者的人数呈快速增长势头。先后参与“冰雪节志愿服务上公交”、为敬老院扫雪等志愿服务活动。 二、让学生记者参与到更多的社会实践中 新晚社区报学生记者团2014年5月开始组建，目前已有2000名学生记者，加上其父母，总数在4000人左右。社区报整合各种相关资源，带领其参加各种丰富多彩的免费活动的同时，还把学生记者的活动紧紧和社区报的报纸活动联系起来，感染、引导学生记者体验哈尔滨城市的温度。 2014年11月份，射门球迷俱乐部的一名会员到贵州山区做支教，看到这里的孩子缺少保暖衣物和文具，就反映到射门球迷协会。社区报获悉这一消息后，就和射门球迷俱乐部共同举办了“毅路黔行”足球公益活动，为贵州山区的学生捐赠衣服和文具，社区报组织200多名学生记者团家长捐款捐物，衣物文具超过1万件。 看到学生记者及其家长做公益的热情如此之高，社区报倡议学生及家长成立学生记者志愿服务队伍加入到新晚社区报志愿服务总队中，参与城市志愿活动，到市儿童福利院、敬老院等进行慰问表演、参加劳动。 在2014年12月份，社区报推出“环卫工 志愿者歇脚点”爱心活动，社区报发动组织学生记者及其家长积极参与，50多名学生和家长冒着严寒，拿着新晚社区报《哈尔滨志愿者》挨门挨户上门宣传这一活动，打动了200余家店家贴上了“歇脚点”志愿标识。 2015年1月份，新晚社区报组织“冰雪节上公交做志愿服务”活动，虽然不适合学生记者参加，但却得到学生家长的积极响应，放弃休息日，穿上志愿者的绿马甲连续三天上公交车提供指路、引导让座、规范乘车行为，他们的志愿服务温暖了当地市民和外来游客，也圆了他们做志愿服务的心愿。 三、把心怀志愿服务的人都拉进志愿服务总队 作为包容力最强的社群，哈尔滨注册志愿者超过100万人，哈尔滨有志愿服务的深厚土壤。他们倡导文明交通、义务献血、为贫困小学生辅导功课、爱心车队、供电志愿者、网上线下捐款救灾助学济困……这些志愿者自发的行为提升了城市温度，而政府有意为之的“绿色生命通道”、日益完善的志愿服务制度确保了志愿服务民间与官方互动，形成合力，使志愿服务成为哈尔滨城市生活的新风尚。 而《哈尔滨志愿者》是全国第一份志愿者报纸，是哈尔滨志愿服务文化受众面最广的载体，展示了哈尔滨人热心公益的城市文化；从城市发展看，志愿者们践行的“奉献 友爱 互助 进步”温暖了城市，拢聚了人心，为城市各方面发展凝神聚力，能成为一名志愿者无疑是很多人的梦想。 实践也证明确实如此，新晚社区报率先成立了新晚社区报志愿服务总队，组织球迷和学生记者加入志愿者队伍，做志愿服务。同时，社区报还动员社区文化队伍成立社区文化志愿服务队，动员广告医疗单位发展成为品牌社区医疗志愿服务队。他们分别深入社区做文化志愿演出，为居民提供义诊和