中晟商学院特训营第二期(二)new.pptVIP

中晟商学院特训营（第二期） 营销策划的基本理论 朱道化 2011年3月15日 与营销人共勉： 过去是正确的做事，现在更重要的是做正确的事！ 过去把创新认为是冒险，现在认为不创新才是风险！ 过去是资本雇佣劳动，现在是智力雇佣资本！ 过去是你输我赢，现在是双赢、多赢和共赢！ 过去性格决定命运，现在是知识改变命运！ 过去认命，现在运命！ 世界上不缺乏财富，只是缺乏发现财富的眼睛！ 营销策划的基本理论 营销策划专业术语和概念 营销策划从业人员职责及要求 实用问题分析法 营销策划的基本理论 营销—未来最有发展前途的职业 策划—未来最有挑战和价值的职业 营销策划专业术语和概念 1、市场营销：市场营销就是商品或服 务从生产者手中移交到消费者手中的一种 过程，是企业或其他组织以满足消费者需 要为中心进行的一系列营销活动。 营销策划专业术语和概念 2、市场营销学是系统地研究市场营销 活动规律性的一门科学。 营销策划专业术语和概念 3、从几个方面理解市场营销的涵义： 第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。 第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换的流通过程，而且包括产前和产后的活动。 第三、市场营销与推销,销售的含义不同。 营销策