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编号 广 东 药 学 院 精品课程、优质课程申报书 课 程 名 称 市场营销学 课 程 性 质 □公共必修课 □基础必修课 □专业主要课程 □其它 申 报 类 型 □精品课程 □优质课程 课程负责人 鲁汉玲 所属二级学院 医药商学院 （盖章） 所属教研室 市场营销 申 报 日 期 2009 年 05 月 12 日 广东药学院教务处 制 1.课程基本信息及指导思想 课程编号 理论 学时 实践 学时 层次 本/专 授课专业（方向） 授课年度 无 90 0 本科 市场营销（医药贸易方向）、药学（国际医药贸易方向）等 2002-2005年 C0703301 63 9 本科 市场营销（医药贸易方向）、药学（国际医药贸易方向）等 2006-2008年 C0703301 36 18 本科 市场营销（医药贸易方向）、药学（国际医药贸易方向）等 2008-2009年 1-1课程的目标定位 课程定位及建设目标 市场营销学是医药商学院市场营销专业的核心必修课。本院开设的市场营销学课程是以市场营销学基本理论与方法为基础，结合医药行业的实际特点，研究医药企业如何在激烈的市场竞争中求生存、求发展，以及更好地满足消费者的需求的科学。本课程主要包括市场营销绪论、药品市场营销环境分析、医药消费者购买行为分析、医药组织市场及其购买行为、药品市场调研、医药企业市场营销战略、药品市场细分与市场定位、药品定价、药品的产品策略、药品分销渠道策略、药品促销策略、药品的绿色营销、药品的网络营销、药品国际市场营销等内容，并且进行相关的市场细分、目标市场选择及定位的实验、医药产品营销策划等实验，并且在教学过程中介绍医药行业的背景以及营销相关案例。 本课程是医药商学院开设时间最长,影响面最大的一门课程。本课程不仅是市场营销专业的核心基础课，也是其他管理类专业的重要基础课。同时药学专业的国际医药贸易方向的市场营销课程也是由本课程团队承担的。作为医药商学院一门历史悠久、影响巨大的课程，本团队力求将本课程建设成为一门教学质量高、以培养能够适应医药行业发展的高素质的具有创新精神和较强实践能力的营销人才、深受学生欢迎的优质课程。 1-2教育思想观念 课程教育思想观念 　 本课程是实践性很强的一门课程，不但要求学生要深刻领会相应的基本理论、基本原理和相关知识，还要求学生能亲自动手，进行市场调查、制定市场营销计划、组织产品的市场销售、对消费者进行心理分析等，以达到理论与实践相结合，巩固、加深所学的理论，并培养学生的科学研究能力和创新精神，提高学生营销技巧与综合素质 1、《中药广告与营销学》：香港大学进修学院，学时72，中药药药剂专业，共计学生15人； 2、《消费者行为学》市场营销专业本科、专科，药学国际医药贸易专业本科, 教学4届（16班），共计学生数约940人； 3、《管理学》：公共事业管理专业本科，教学2届，学时54，共计学生数约128人； 4、《广告学》：公共事业管理公共关系方向本科，药学医药卫生事业管理方向本科，教学2届（6班），共计学生约360人； 5、《公共关系学》：公共事业管理药事管理方向本科，药学国际医药贸易及医药情报方向本科，教学2届（14班），共计学生人数约840人。 6、指导毕业生论文4届，共45人。 二、教学研究课题： 1、公共事业管理专业课程体系改革与实践 2006年广东药学院教改课题。广药[2006]92号（主持）； 2、以创新观念加快高等中医药教育教学体系的改革与实践 2006年广东省教改工程一般项目（参与） 三、教材编写及发表论文： 参加编写的教材： 1、主编：市场营销综合实验教程。中山大学出版社。2009年6月（待出版） 2、副主编：医药消费者行为学理论与实务。清华大学出版社。2009年7月（待出版）。 3、参编：医药伦理学．国家十一五规划教材.高等教育出版社．2008年5月. 4、参编：医药消费者行为学.卫生部全国规划教材.人民卫生出版社.2006年7月. 5、参编：旅游心理学.华南理工大学出版社.2005年6月. 发表论文： 1、零售企业的顾客满意管理.企业经济，2009年8月（独撰）（待发表） 2、医药消费需求分析.江苏商论，2009年7月（独撰）（待发表） 3、企业科技人员组织承诺的实证研究.企业经济2009年7月（独撰）（待发表） 4、中国奢侈品消费现