《国际商务教学课件》复件 第十七章.pptVIP

渠道质量 指已设立的零售商在一国的专业知识、能力、技能以及它们销售和为跨国公司产品提供服务的能力。 新兴国家的零售商质量良莠不齐。 需要企业自己进行渠道升级。 培训与支持 建立自己的渠道，eg. 苹果公司 *文化环境是影响国际市场营销的核心因素 1.文化渗透于营销活动的各个方面 2.国际营销者的活动构成文化的一个组成部分，推动文化的发展。 3.市场营销成果的好坏受文化的裁判。 4.文化环境在根本上影响人们对世界的看法和社会行为，即人们的行为无时不存在一种自我参照的准则。 吴晓云：中国跨国公司全球营销战略:理论模型、检验指标及其实证研究 书摘：18.1.2.3 少数中国高端跨国公司已经进入全球战略阶段　　通过样本数据显示，占对外投资样本总数10％左右的中国少数处于高端水平的跨国公司，已经明显进入了全球化阶段，对这部分处于高端水平的中国跨国公司界定的标准主要是依据其所进入东道国市场的数量，即达到或超过40个国家市场。至于样本数量的标准问题，我们主要是从中国处于高端水平的跨国公司的实际情况出发，也就是说，中国具有较高水平的跨国企业基本上是在这样一个层面和水平。此外，我们还认为，当跨国企业进入40个以上的国家市场，从跨国经营战略发展规律的客观要求上看，也需要将全球战略作为公司发展跨国经营的主导型战略。因此，随着中国高端跨国公司进入的东道国市场数目的增加，海外市场的快速成长，以及不同国家