快速消费品营销道管理研究-论文.docVIP

摘 要 随着我国市场经济的日趋成熟和完善，竞争也日益激烈。越来越多的企业正逐渐意识到整合营销渠道的重要性，并且将营销渠道管理提升到竞争战略的层面。在快速消费品领域，企业市场竞争的成败，最终取决于速度，而赢得速度的关键是要尽量缩短商品和服务到达客户的时间，提高营销渠道的速度和效率，这就要求进行科学、高效的营销渠道管理。然而快速消费品的营销渠道却不尽如意。文章通过对快速消费品市场现状的分析，找出其中制约的因素从而提出快速消费品营销渠道的管理措施。 关键词：快速消费品 营销渠道 管理对策 目 录 一　快速消费品及其营销渠道的相关理论概述 1 （一）　快速消费品的概念、种类及其特点 1 （二）　快速消费品营销渠道的概述及其特点 2 二 快速消费品营销渠道管理的研究目的和意义 3 （一）　快速消费品营销渠道管理的研究目的 3 （二）　快速消费品营销渠道管理的研究意义 3 三　快速消费品渠道管理存在的问题及产生原因 3 （一） 快速消费品渠道管理中存在的问题 3 （二） 快速消费品渠道管理问题产生的原因 5 四　快速消费品营销渠道管理的对策 7 （一） 分销商的管理渠道冲突管理对策 7 （二） 窜货的治理 8 （三） 渠道冲突管理对策.............................................